Thiết kế thương hiệu hải sản có độ khó tuỳ thuộc vào vị thế của bản thân thương hiệu trên thị trường.

Nếu những tác động trực diện của đại dịch Covid vào giai đoạn nửa cuối năm 2021 làm suy yếu, đe dọa trực tiếp đến sức khoẻ và tính mạng của người dân Việt Nam. Những ảnh hưởng dư chấn của đại dịch trong năm 2022 lại đe dọa trực tiếp đến sự tồn tại, cùng với tiềm năng phát triển của nhiều doanh nghiệp và thương hiệu trong nước.

Nhận ra vai trò của việc xây dựng, phát triển hình ảnh thương hiệu không chỉ nằm ở những tác động đến nhận thức tích cực của người tiêu dùng, mà còn có nhiệm vụ duy trì và củng cố năng lực cạnh tranh của bản thân đội ngũ thương hiệu. Trong những tháng cuối năm 2022, nhiều khách hàng doanh nghiệp đã liên hệ với đội ngũ tại Vũ để nhận tư vấn, xây dựng bản sắc cũng như chiến lược thương hiệu bài bản và hiệu quả.

Một trong số dự án xây dựng bản sắc, hình ảnh thương hiệu đáng nhớ với đội ngũ của Vũ trong giai đoạn này phải kể đến KINGFISH. Đây không phải là thương hiệu mới nổi, càng không phải doanh nghiệp khởi nghiệp và đang trên đường đi tìm vị thế của mình. Ngược lại, KINGFISH thậm chí còn là tên tuổi hàng đầu trong lĩnh vực thuỷ hải sản trong nước.

Logo KINGFISH (ảnh: vudigital.co)

Các thương hiệu đi trước và sẵn có vị thế trên thương trường thì sở hữu khá nhiều ưu điểm, trong quá trình xây dựng và phát triển hình ảnh thương hiệu tích cực.

Họ có độc quyền nhận thức và chiếm lĩnh tâm trí khách hàng rằng bản thân họ là thương hiệu đáng tin cậy, họ cũng sẵn có một lượng lớn khách hàng trung thành luôn ủng hộ và kiên trì gắn bó. Đồng thời còn là mối quan hệ bền vững, đáng tin cậy với nhiều bạn hàng hoặc đối tác cung ứng chất lượng nhất thị trường.

Tuy nhiên ưu điểm về vị thế thương hiệu cũng đồng thời sẽ là nhược điểm, đặc biệt trong tình huống nhà sáng lập và đội ngũ nhân sự chưa có cái nhìn đầy đủ, đúng đắn về tầm quan trọng của việc xây dựng nhận thức thương hiệu tích cực. Cũng như thiết kế thương hiệu hải sản có nhận diện và bản sắc phù hợp, hiệu quả.

Ngay sau đây Vũ sẽ chứng minh quan điểm đó của mình, bằng cách chia sẻ đầy đủ về quá trình hợp tác với đội ngũ KINGFISH – trong dự án xây dựng bản sắc, thiết kế nhận diện thương hiệu và website chính thức của doanh nghiệp này.

Thiết kế thương hiệu hải sản KINGFISH có gì khó?

Tại sao Vũ gọi KINGFISH là thương hiệu hải sản sinh ra ở vạch đích như tiêu đề bài, lý do không chỉ nằm ở vị thế của thương hiệu này trên thị trường. Khác với các doanh nghiệp và thương hiệu định hướng kinh doanh B2C (bán hàng trực tiếp cho khách hàng/người dùng cuối), thương hiệu hải sản KINGFISH hoạt động theo mô hình B2B (làm việc với các đối tác là đại lý/nhà phân phối).

Cộng với ưu điểm về vị thế sẵn có, các thương hiệu B2B lớn thường có góc nhìn và quan điểm tương đối thuần tuý về hình ảnh thương hiệu. Bởi họ không buộc phải tìm kiếm khách hàng mới liên tục, gia tăng doanh thu doanh số hay biên độ lợi nhuận để đủ sức nuôi sống đội ngũ như các mô hình khởi nghiệp non trẻ.

Thậm chí khi bắt tay vào quá trình xây dựng hoặc tái định vị thương hiệu, nhà sáng lập doanh nghiệp B2B cũng không ưu ái tinh thần sáng tạo. Họ thường chọn lựa những concept vừa đủ dùng, ưu tiên những phong cách thiết kế theo tiêu chuẩn đã sẵn có. Thay vì chấp nhận đổi mới, tạo ra sự khác biệt để định vị bản thân trở nên vượt trội hơn trên thị trường.

Đội ngũ Vũ Digital trong quá trình thực hiện dự án (ảnh: vudigital.co)

Thương hiệu hải sản mà Vũ đã đồng ý hợp tác, tư vấn xây dựng nhận diện rồi đi đến quyết định showcase dự án cũng là một trường hợp như vậy. Với tham vọng trở thành tên tuổi dẫn đầu thị trường thuỷ hải sản trong nước, trước khi vươn ra biển lớn và chinh phục thành công thị trường quốc tế khó tính, nhà sáng lập đã trao cho thương hiệu của mình một cái tên vô cùng hoa mỹ – KINGFISH.

Điều đáng tiếc là vị thế Nhà Vua mà người sáng lập hướng đến chỉ nằm ở cái tên, hoặc phần nào đó đến từ năng lực kiểm soát nguồn cung vốn là thế mạnh cốt lõi của thương hiệu này. Ngoài ra, chúng ta không thể nhìn thấy vị thế, tham vọng dẫn đầu hay năng lực cạnh tranh của KINGFISH trong những hình ảnh và thiết kế nhận diện thương hiệu.

Đó cũng chính là mục tiêu và thách thức dành cho đội ngũ của Vũ trong dự án tư vấn, xây dựng bản sắc và thiết kế thương hiệu hải sản KINGFISH.

Vấn đề khi thiết kế thương hiệu hải sản KINGFISH

Cũng như nhiều thương hiệu trong nước vốn chưa có đủ quan điểm, nhận thức về tầm quan trọng của việc xây dựng hình ảnh thương hiệu. Điểm yếu trong hình ảnh thương hiệu hải sản KINGFISH đến từ màu sắc chủ đạo, thiết kế logo và thiết kế tổng thể của nhận diện thương hiệu.

Thiếu mất một trong ba hoặc cả ba yếu tố trên, bất cứ thương hiệu nào cũng dễ lạc lối trong ma trận nhận diện và truyền thông hình ảnh thương hiệu trên thị trường. Dẫn đến sự thiếu nhất quán trên chặng đường xây dựng thương hiệu, bản thân đội ngũ nhân sự cũng thiếu tính định hướng trong quá trình làm việc và lan tỏa hệ giá trị mà thương hiệu theo đuổi.

Vũ giải quyết những vấn đề đó như thế nào?

Đầu tiên cần đi tìm và ứng dụng hiệu quả nguồn cảm hứng thiết kế thương hiệu hải sản KINGFISH. Nhà sáng lập KINGFISH là người có năng lực quản lý nguồn cung nhờ kinh nghiệm làm việc trước đó, vì vậy đội ngũ Vũ cũng sử dụng hình mẫu thương hiệu Thủ Lĩnh với lợi thế về kiểm soát tốt chuỗi cung ứng.

Tên gọi KINGFISH cũng tương đối nguy hiểm và nhiều rủi ro về nhận diện. Thực tế cho thấy đội ngũ KINGFISH ban đầu tập trung quá nhiều vào tên gọi và hình ảnh bên ngoài, thay vì thể hiện năng lực và vị thế của một ông vua trên thị trường bằng chính nhận diện thương hiệu – điều tạo ra nhận thức thương hiệu tích cực và bền vững hơn nhiều.

Được truyền cảm hứng từ câu chuyện của nhà sáng lập và bản sắc thương hiệu, đội ngũ Vũ Digital đã xây dựng hình tượng của một Nhà Vua – đại diện mạnh mẽ cho năng lực quản trị, kiểm soát và điều hành một đội ngũ lớn. Chi tiết từng hạng mục và định hướng giải quyết vấn đề sẽ được Vũ lần lượt chia sẻ phía bên dưới.

Thiết kế logo KINGFISH (ảnh: vudigital.co)

Sử dụng kỹ thuật thiết kế Wordmark để vừa thể hiện trực quan tên gọi thương hiệu, vừa khẳng định vị thế thương hiệu vững vàng mà không cần sự xuất hiện của một biểu tượng nào khác.

Logo thương hiệu hải sản KINGFISH được áp dụng hiệu ứng mắt cá (Fisheye) để đặc biệt thu hút ngay từ cái nhìn đầu tiên, cùng với phong cách thiết kế Vintage nhằm mục đích thiết lập định danh lịch sử cho thương hiệu từ đó tạo nên sự tin tưởng từ phía khách hàng.

Hai chữ KINGFISH được bố trí vào trong một Shape lấy cảm hứng từ chiếc vương miện đầy uy quyền, oai nghiêm để nói lên định hướng trở thành thương hiệu dẫn đầu ở trong thị trường của mình. Đồng thời là lời tuyên bố để khẳng định vị thế, năng lực kiểm soát và quản trị chuỗi cung ứng như một vị vua đúng nghĩa.

Thiết kế thương hiệu hải sản KINGFISH – Màu sắc

Thương hiệu hải sản KINGFISH là tên tuổi lớn trong lĩnh vực thuỷ hải sản và ẩm thực trong nước. Đội ngũ của Vũ đã chọn màu đỏ Sock Eye với mã #BD1E2D, để dùng làm màu sắc biểu tượng cho KINGFISH và đồng thời là màu chủ đạo trong nhận diện thương hiệu.

Trong nguyên lý thị giác màu đỏ là màu kích thích nhịp đập của tim, tạo ra cảm giác nôn nóng, cồn cào cho cơ thể và dẫn đến cảm giác thèm ăn. Đó là lý do nhiều thương hiệu F&B đã chọn màu đỏ làm màu sắc chủ đạo như KFC, McDonald’s, Vissan, Kido Group,…

Yếu tố nhận diện thương hiệu KINGFISH

Bên cạnh hình ảnh về bộ nhận diện mà Vũ sắp chia sẻ trong showcase lần này, yếu tố nhận diện khi thiết kế thương hiệu hải sản KINGFISH còn được thể hiện mạnh mẽ trên thiết kế website. Lấy cảm hứng từ năng lực kiểm soát nguồn cung để rút ngắn thời gian từ khâu đánh bắt đến khi thành phẩm, rồi trở thành nguồn nguyên liệu thiết yếu trong bữa ăn của hàng triệu gia đình Việt.

Cùng với tuyên ngôn thương hiệu “Hôm qua còn ở dưới đáy biển, hôm nay đã có mặt ở KINGFISH.”Thiết kế website đưa người xem đến trải nghiệm được chứng kiến và hiểu hơn về thế giới đang nằm sâu dưới đại dương. Nhìn thấy hình ảnh chân thật, sống động của quy trình đánh bắt nói riêng và xử lý thành phẩm nói chung của đội ngũ thương hiệu.

Để từ đó tạo dựng nhận thức tích cực rằng thương hiệu hải sản KINGFISH không chỉ nói, tham vọng và xây dựng hình ảnh của một thương hiệu dẫn đầu. Họ còn chứng minh được bằng hành động, trách nhiệm của đội ngũ thông qua hình ảnh thương hiệu tích cực mà Vũ vừa hoàn thành.

Xin mời xem hình ảnh showcase về dự án do Vũ Digital thực hiện.

Xin chân thành cảm ơn,

*Bài viết gốc: Vũ Digital