1. Khái niệm chiến lược sản phẩm

Chiến lược sản phẩm là định hướng và quyết định liên quan đến sản xuất và kinh doanh sản phẩm trên cơ sở bảo đảm thỏa mãn nhu cầu của khách hàng trong từng thời kỳ hoạt động kinh doanh và các mục tiêu marketing của doanh nghiệp.

2. Vai trò của chiến lược sản phẩm

Chiến lược sản phẩm đóng vai trò cực kỳ quan trọng trong chiến lược marketing:

• Chiến lược sản phẩm là công cụ cạnh tranh bền vững của doanh nghiệp

• Thực hiện tốt chiến lược sản phẩm thì các chiến lược định giá, phân phối và chiêu thị mới triển khai và phối hợp một cách hiệu quả.

• Triển khai chiến lược sản phẩm và một trong những yếu tố giúp doanh nghiệp thực hiện tốt các mục tiêu marketing được đạt ra trong từng thời kỳ.

Trong quá trình thực hiện chiến lược sản phẩm, doanh nghiệp thường xuyên phân tích và ra quyết định liên quan đến:

• Kích thước của tập hợp sản phẩm

• Nhãn hiệu sản phẩm

• Quyết định về chất lượng

• Vấn đề thiết kế bao bì

• Dịch vụ hỗ trợ cho sản phẩm

• Phát triển sản phẩm mới

• Các quyết định trong từng giai đoạn của chu kỳ sống sản phẩm

Ví dụ

Nguồn: brandsvietnam