Midhourney, một công cụ vẽ bằng AI hàng đầu trong ngành công nghiệp game di động, đã chính thức phát hành một phiên bản tiếng Trung và vượt qua đối thủ sừng sỏ ChatGPT, xuất hiện lần đầu trên App Store tại thị trường Mỹ. Làn sóng AI trong ngành công nghiệp game tiếp tục tăng mạnh và chưa có dấu hiệu dừng lại.
Cousmic Lounge đã nhận được một khoản tài trợ trị giá 4 triệu euro cho ý tưởng “Xây dựng bản kế hoạch bằng AI”. Trong đợt Y Combinator gần nhất, các công ty khởi nghiệp AI chiếm tới 15% số người tham gia. Sức hấp dẫn của AI và những hiệu ứng lan tỏa của nó với các công ty game là không thể phủ nhận.
AI tái cấu trúc lại quảng cáo trực tuyến của ngành game? AI cách mạng hóa việc mua quảng cáo của các game.
Trong bối cảnh thị trường phải phải cắt giảm chi phí và nâng cao hiệu quả sản phẩm, việc sử dụng AI trở thành một chỉ số quan trọng trong việc đánh giá một công ty Internet có “hợp xu hướng” hay không? Mặc dù được ứng dụng rộng rãi, nhưng hầu hết các game lớn vẫn giới hạn ứng dụng AI trong các lĩnh vực phát triển game như vẽ nhân vật, viết bài quảng cáo, âm thanh, lập trình và thiết kế game. Trên thực tế, những tác động của AI đối với ngành công nghiệp game còn lớn hơn thế rất nhiều.
Ngày 4 tháng 5 vừa qua, Giám đốc điều hành của Meta, Andrew Bosworth, đã tiết lộ trong một cuộc phỏng vấn rằng Meta đang có kế hoạch ra mắt các dịch vụ quảng cáo do AI tạo ra và sẽ thương mại hóa dịch vụ này trước tháng 12 năm 2023, đồng thời sẽ khám phá các ứng dụng thực tế của công nghệ này thông qua sự hợp tác với Google.
Ngay từ tháng 2, Meta đã thành lập nhóm “Generative AI”
Vào tháng 12 năm 2022, một blogger nổi tiếng chuyên phân tích ngành game là Mobile Dev Memo đã công bố sức mạnh tổng hợp đáng gờm giữa AI và quảng cáo game trực tuyến. Một mặt, việc ứng dụng AI có thể tiết kiệm đáng kể thời gian và nhân lực trong việc chuyển đổi ngôn ngữ, cung cấp tài liệu thiết kế đồ họa, kết xuất và các khía cạnh khác như sáng tạo nội dung, giúp giảm chi phí và nâng cao hiệu quả công việc. Mặc khác, việc tích hợp AI có nghĩa là có thể định lượng được toàn bộ quy trình mua quảng cáo, sử dụng dữ liệu thay vì đánh giá chủ quan hoặc dựa vào kinh nghiệm để đánh giá hiệu quả, do đó mà cải thiện được hiệu suất thông qua việc nhân bản các chiến dịch quảng cáo thành công.
Mua quảng cáo game luôn là một cuộc đua với thời gian, trong đó các công ty sẽ cố gắng đạt được tốc độ, chất lượng và hiệu quả chi phí, sản xuất nhiều quảng cáo hơn với tốc độ nhanh hơn, đạt được chuyển đổi tốt hơn với chi tiêu ít hơn. Do đó, việc nhanh chóng nắm bắt được xu hướng của thị trường và công thức quảng cáo hiệu quả, cũng như sản xuất hàng loạt chiến dịch chất lượng cao, đã trở thành mối quan tâm hàng đầu của các trình tối ưu quảng cáo trong ngành
Đẩy mạnh hiệu quả bằng cách chuẩn hóa lại quy trình
Khi AI đang thống lĩnh thị trường, việc sản xuất nội dụng tự động nhằm mua quảng cáo trở nên phổ biến. Trước cuộc cách mạng công nghệ này, với tư cách là những chuyên gia trên thị trường toàn cầu, chúng ta phải bắt kịp xu hướng này và xây dựng một quy trình sử dụng AI hiệu quả.
Dựa trên những quan sát chuyên sâu về các hoạt động mua quảng cáo của SocialPeta và các cuộc phỏng vấn với những chuyên gia tối ưu hóa quảng cáo cho nhiều lĩnh vực khác nhau, chúng tôi đã tóm tắt quy trình làm việc với AI khi mua quảng cáo như sau:
1. Công cụ AI sẽ tạo hình ảnh, âm thanh và các tài nguyên tương tự khác.
2. Sử dụng AI để tạo tiêu đề, bản sao trang đích, kịch bản video
3. Bản dịch do AI cung cấp để xây dựng quảng cáo đa ngôn ngữ, hỗ trợ nhiều vùng miền khác nhau
4. Sản xuất một lần nhiều phiên bản và kích thước khác nhau nhằm đáp ứng nhiều nền tảng quảng cáo khác nhau.
Ở đâu có cầu ở đó có cung. Hiện tại, một số nền tảng sản xuất nội dung quảng cáo tự động đã xuất hiện. Chỉ cần một mô tả đầu vào trong biểu mẫu, chỉ định thời lượng video, trình tự mở, âm thanh và phác họa mỹ thuật, kịch bản video, ngôn ngữ/kích thước, AI có thể tự động hiển thị cũng như xuất ra video bằng nhiều ngôn ngữ và nhiều phiên bản khác nhau.Trình tối ưu quảng cáo chỉ cần điều chỉnh với một số kịch bản đồ họa và cốt truyện khác nhau, cho phép sản xuất hàng loạt quảng cáo với chất lượng cao cùng loại và cùng danh mục.
Mặc dù việc ứng dụng AI đã cải thiện đáng kể hiệu quả công việc, cho phép các nhà tối ưu hóa quảng cáo nhanh chóng thực hiện các ý tưởng sáng tạo của họ nhưng nó cũng đẩy nhanh việc cạn kiệt ý tưởng. Do đó, SocialPeta, với tư cách là một nền tảng quảng cáo thông minh hàng đầu trên toàn cầu với cơ sở dữ liệu lớn và kinh nghiệm dày dặn khi phục vụ hàng nghìn khách hàng ở hầu hết 70 quốc gia/vùng lãnh thổ với hơn 70 kênh quảng cáo, đã phát triển một phương pháp phân tích xu hướng thị trường một cách hiệu quả. Bằng cách phân tích các số liệu như thời lượng của một chiến dịch, số lần hiển thị, mức độ tương tác và mức độ phổ biến, chúng tôi giúp các chuyên gia trên thị trường hiểu và nắm bắt được các quảng cáo có chất lượng tốt và cung cấp đầy đủ thông tin chi tiết về thị trường theo thời gian thực
Các phần sau đây sẽ giải thích chi tiết về những case thực tế điển hình trong việc mua quảng cáo ở các lĩnh vực khác nhau, cung cấp những nguyên tắc xử lý dành cho các chuyên gia game di động.
Nền tảng AI tự động hóa: Công cụ sản xuất nguyên liệu sản phẩm từ đầu, có rất nhiều công cụ AI hiện hữu, nhưng chỉ có một số ít là hữu ích và thiết thực cho các nền tảng tự động. Ở đây, chúng tôi sẽ giới thiệu một số công cụ AI đang phổ biến.
1. AI tạo các live-action video - Synthesia
Là một công cụ AI tạo video hàng đầu, Synthesia cho phép người dùng dễ dàng tạo các video giải thích live-action với độ phân giải cao bằng cách cung cấp kịch bản video và các hình ảnh minh họa tương ứng. Không chỉ có quy trình sản xuất video nhanh chóng, đơn giản mà Synthesia còn cung cấp rất nhiều mẫu nhân vật với chuyển động cơ thể phong phú, sống động nâng cao tính chân thực của thước phim.
Nguồn hình ảnh: tranh web chính thức của Synthesia.
Bằng cách kết hợp giọng thuyết minh của người thật với màn trình diễn các game, bạn có thể sản xuất hàng loạt quảng cáo theo định hướng người dùng thử, tương tự như ví dụ bên dưới đây.
2. Tạo quảng cáo tĩnh – AdCreative.ai
Bằng cách tải lên các hình ảnh minh họa, AdCreative sẽ tạo hàng loạt kiểu hình ảnh khác nhau, phông chữ, cách phối màu, và nhân bản quảng cáo, nhanh chóng tạo nhiều loại và kích thước quảng cáo.
Image source: AdCreative.ai official website
3. Rút gọn video từ các video dài với Vidyo.ai
Các video ngắn với người thật có ưu điểm là dễ sản xuất và có khả năng hiển thị cao. Trên thực tế, nhiều video game trực tuyến xuất hiện những người nổi tiếng trong game có thể được chuyển đổi thành quảng cáo vô cùng hiệu quả thông qua việc chỉnh sửa và cắt ghép. Vidyo.ai, một công cụ AI của Ấn Độ, sử dụng công nghệ nhận dạng giọng nói AI để tự động cắt các phân đoạn thú vị từ video. Nó phù hợp để cắt video trực tiếp và chỉnh sửa podcast. Tuy nhiên, hiện tại công cụ mới chỉ hỗ trợ ngôn ngữ tiếng Anh.
Ví dụ, AI có thể được sử dụng để tạo một video ngắn từ một video livestream người chơi game
Bạn cảm thấy khó khăn khi sử dụng AI để tạo quảng cáo? Nắm vững công thức mua quảng cáo đầu tiên!
Mặc dù mua quảng cáo trong ngành game ngày càng trở nên giống nhau, nhưng vẫn có những khác biệt giữa những thể loại game khác nhau. Ví dụ, các nguyên liệu quảng cáo dành cho phụ nữ có thể được chia làm 2 phong cách. Một là tập trung vào các loại trang điểm, làm đẹp, phẫu thuật thẩm mỹ (“phong cách gây tò mò”). Trong khi loại còn lại thì nhấn mạnh vào sự không chung thủy, tranh chấp tình cảm, và cốt truyện kịch tích (“phong cách ngoại tình”). Bề ngoài có vẻ bắt kịp xu hướng nhưng nội dung thực tế vẫn mang dáng dấp cổ điển với những câu chuyện chính kịch.
Bằng cách sử dụng tính năng phân tích quảng cáo của SocialPeta, chúng tôi có thể trực tiếp lọc ra các nhà quảng cáo có mục tiêu thuộc thể loại cụ thể nào đó trong một khoảng thời gian xác định. Bạn có thể chọn tiêu chí của riêng mình dựa trên nhu cầu của bạn. ở đây, chúng tôi sắp xếp chúng theo thứ tự giảm dần của khối lượng quảng cáo trong 30 ngày qua để chọn những nhà quảng cáo thuộc thể loại “âm mưu hoàng gia”
Nguồn hình ảnh: SocialPeta Advertiser Analysis
Ngoài việc khám phá các đối thủ cạnh tranh trên bảng xếp hạng, SocialPeta Advertiser Analysis còn cung cấp tính năng “Thêm ứng dụng đề xuất”, chỉ cần di chuột qua nút thả xuống để mở rộng và khám phá “ứng dụng đề xuất” và “đề xuất ứng dụng tương tự”. giúp bạn khám phá thêm các ứng dụng đối thủ cạnh tranh
Bên cạnh việc tìm kiếm các nhà quảng cáo cụ thể, việc nghiên cứu chiến lược tiếp thị và phân tích quảng cáo của họ, bạn có thể sử dụng module Ad Creative để hiểu hơn xu hướng thị trường gần đây cho một thể loại cụ thể nào đó. Ví dụ, chọn “trong vòng 90 ngày qua”, “chủ đề hấp dẫn cung điện”, “được sắp xếp theo mức độ phổ biến”. và bật “chống trùng lặp thông minh” cho “quảng cáo mới”. Sau đó, bạn có thể khám phá các quảng cáo phổ biến trong chủ đề đó, lưu và tải xuống rồi phân tích chúng để tóm tắt và khai phá toàn diện dữ liệu nhận được.
Với module Ad Creative của trình SocialPeta Advertiser Analysis, trình tối ưu quảng cáo có thể nhanh chóng thực hiện một loạt các thao tác như lọc, khám phá, lưu và tải xuống, giải mã cấu trúc và tóm tắt. Các công thức mua quảng cáo hiệu quả từ quy trình này có thể được nhập một cách tự động bằng AI để tạo hàng loạt và triển khai chiến dịch quảng cáo nhanh chóng, cho phé bạn luôn đi đầu trong việc sản xuất quảng cáo.
AI có vai trò gì trong việc tối ưu hóa quảng cáo
Sau khi ChatGPT xuất hiện, chúng ta đã gặp vô số công cụ AI, trang web, ứng dụng và các tiện ích mở rộng. Sau khi sử dụng thường xuyên, chúng tôi nhận thấy rằng các công cụ AI cơ bản vẫn gặp phải các vấn đề như dữ liệu đã lỗi thời, phản hồi không đầy đủ, kết nối mạng cũng chập chờn, hướng dẫn không chính xác và chi phí sử dụng còn khá cao (mặc dù điều đó không phải vấn đề của họ)
Hiện tại, đối với hầu hết người dùng cá nhân bình thường, AI chỉ có thể thực hiện được các tác vụ đơn giản theo hướng dẫn đầu vào. Nguyên liệu sáng tạo quan trọng nhất vẫn cần sự vận hành của con người. Điều này có nghĩa là việc mua quảng cáo trong game đã hoàn toàn chuyển từ sản xuất sang sáng tạo.
Trước sự thay đổi chóng mặt của thị trường, mọi người hoàn toàn có thể sử dụng các công cụ sáng tạo để theo dõi xu hướng mới nhất trong việc thu hút người dùng và biến AI thành thế mạnh của mình.
Để biết thêm thông tin, vui lòng truy cập: www.socialpeta.com
* Nguồn: Marketing SocialPeta
