Trong thời đại tiếp thị kỹ thuật số, mọi doanh nghiệp đều muốn có một blog thu hút lượng lớn lưu lượng truy cập không phải trả tiền. Để đạt được mục tiêu này, bạn cần đảm bảo trang web có nội dung tốt. Vậy nội dung thế nào là “tốt? Có công thức nào để tạo nội dung tốt trên cơ sở nhất quán không? Tiêu chí nào để đánh giá các dạng bài đăng blog, bao gồm listicles, checklist, “hướng dẫn”? Bài viết của Ori Agency có thể sẽ giúp bạn tìm được câu trả lời phù hợp.
I. Thế nào là nội dung tốt? Tiêu chuẩn đánh giá chung
Nội dung “tốt” là tất cả về việc cung cấp giá trị đích thực cho độc giả, đưa ra các giải pháp thực sự cho các vấn đề của họ, đồng thời được tối ưu hóa cho công cụ tìm kiếm. Một nội dung tốt thường xoay quanh các yếu tố trong tháp nhu cầu Maslow.
Một số yếu tố bắt buộc của một nội dung “tốt”:
1. Nội dung gốc
Nội dung không nên được sao chép hay nhân bản từ nội dung có sẵn. Để tăng tính mới cho nội dung, bạn có thể áp dụng mẹo sau:
- Sử dụng kinh nghiệm cá nhân và cách kể chuyện trong nội dung.
- Tạo nội dung dành riêng cho kênh.
- Tổ chức một buổi brainstorm để nhóm đưa ra những ý tưởng độc đáo.
2. Nội dung đúng mục tiêu
Nội dung tốt cần cung cấp một bước tiếp theo rõ ràng và khuyến khích người đọc hành động.
Hãy đảm bảo nội dung:
- Bao gồm lời kêu gọi hành động.
- Hướng khán giả đến phần nội dung tiếp theo (đảm bảo nội dung đó “phù hợp”).
- Cho khán giả biết phải làm gì tiếp theo bằng ngôn từ mạnh mẽ, theo cách trực tiếp hoặc gián tiếp.
3. Trả lời câu hỏi của người đọc
Nội dung tốt phải trả lời được câu hỏi của khán giả và khuyến khích họ muốn tìm hiểu thêm.
Để nội dung đáp ứng được nhiều truy vấn hơn, hãy nghiên cứu về những câu hỏi của người dùng liên quan đến chủ đề trên các diễn đàn, hội nhóm hay sử dụng “câu hỏi thường gặp” được đề xuất bởi Google.
4. Nội dung đáng tin cậy, có nguồn gốc
Không ai thích nội dung không nhất quán hoặc có nguồn gốc rõ ràng. Vì vậy, hãy đảm bảo nội dung của bạn chính xác:
- Trích dẫn nếu đó là ý tưởng ban đầu của người khác.
- Sử dụng các nguồn / trang web đáng tin cậy.
- Bao gồm các liên kết đến các nguồn nếu có.
5. Nội dung súc tích
Nội dung dài không phải lúc nào cũng tốt, hãy sử dụng văn phong ngắn gọn, đúng trọng tâm vào những gì người đọc quan tâm.
- Giữ độ dài tổng thể của nội dung ngắn gọn (Nếu là video, hãy giữ nó dưới ba phút. Nếu đó là một blog, hãy viết khoảng 400-1000 từ).
- Sử dụng các câu ngắn trong bài viết của bạn.
6. Nội dung được định dạng đúng
Sử dụng danh sách, dấu đầu dòng và khoảng trắng để chia nhỏ bài đăng trên blog. Hãy biến nó thành một trải nghiệm đơn giản, thú vị và dễ chịu cho khán giả của bạn. Để định dạng nội dung đúng cách, hãy ghi nhớ một số mẹo sau:
- Đảm bảo nội dung dễ dàng đọc lướt.
- Chia nhỏ các đoạn văn khi chuyển đổi chủ đề hoặc thậm chí trong một đoạn văn để dễ đọc hơn.
- Sử dụng các tiêu đề, tiêu đề phụ, danh sách và dấu đầu dòng.
Để đưa ra được những nội dung tốt, cung cấp giá trị thực cho khách hàng thì việc đầu tiên chúng ta cần làm là tìm hiểu insight là gì, tìm được điều khách hàng đang mong muốn qua đó đưa ra được những chiến lược nội dung phù hợp cho chiến dịch truyền thông của doanh nghiệp.
II - Tiêu chí đáng giá bài đăng blog chất lượng
1. Bài đăng trên blog dạng listicles (danh sách)
Các bài đăng dạng danh sách thường được sử dụng phổ biến, chúng hữu ích khi bao quát một chủ đề rộng hoặc chia nhỏ một chủ đề phức tạp, cho phép bạn truyền đạt thông điệp của mình một cách hiệu quả hơn.
- Chúng có xu hướng phân loại, dễ dàng để não bộ ghi nhớ và kích thích người đọc tìm hiểu.
- Hứa hẹn một câu chuyện hữu hạn, có thể định lượng được.
- Đáp ứng nhu cầu sử dụng và lưu giữ thông tin của chúng ta mà không tốn nhiều công sức.
Một số yếu tố góp phần vào thành công tự nhiên của các bài đăng dạng danh sách:
1.1. Nội dung thiết thực và có giá trị
Bạn có thể gợi ý hữu ích cho người đọc, bao gồm các nguồn thông tin có giá trị, cho phép họ đi sâu hơn vào chủ đề. Thay vì lặp lại lời khuyên cũ từ các trang web khác, hãy thêm các liên kết đến các nguồn có thẩm quyền và đáng tin cậy khác.
1.2. Cung cấp trải nghiệm người dùng mạnh mẽ
Để giúp đảm bảo nội dung không chỉ mang lại giá trị mà còn được trình bày ở định dạng dễ đọc, bạn nên chú ý đến một số yếu tố:
- Sử dụng khoảng trắng cho văn bản và hỗ trợ người đọc dễ dàng tiêu thụ thông tin.
- Kết hợp hình ảnh thú vị và phù hợp có thể tăng đáng kể mức độ tương tác của người đọc.
- Giảm thiểu các quảng cáo xâm nhập, có thể ảnh hưởng tiêu cực đến xếp hạng trang.
1.3. Được tối ưu hóa cho tìm kiếm
Tập trung vào các yếu tố SEO của bài đăng:
- Chứa các từ khóa chính trong tiêu đề
- Sử dụng cấu trúc tiêu đề hợp lý
- Có một số lượng lớn các liên kết Internal và External đang hoạt động
1.4. Ưu tiên mục đích của người dùng trước khi tự quảng cáo
Đảm bảo rằng bạn hiểu những gì người dùng đang và không tìm kiếm khi thực hiện nhập truy vấn của họ.
Mấu chốt của nội dung là đáp ứng mục đích tìm kiếm của người dùng và cung cấp giải pháp cho vấn đề của họ, chứ không phải để giao bán cho họ thứ gì đó.
2. Bài đăng trên blog dạng “Hướng dẫn”
Các bài đăng trên blog dạng “Hướng dẫn” thường tập trung vào việc giải quyết một vấn đề cụ thể của người dùng. Chúng có thể bao gồm từ việc giải quyết các chủ đề mở rộng (ví dụ: “Làm thế nào để bắt đầu kinh doanh”) đến các chủ đề sâu hơn (ví dụ: “Làm thế nào để cài đặt ứng dụng”).
2.1. Tiêu đề H1 hấp dẫn và được tối ưu hóa
Thế nào là một tiêu đề H1 hấp dẫn?
- Làm rõ nội dung của bài viết.
- Xác định những người mà nó liên quan đến: Làm rõ rằng bài viết nhắm mục tiêu đến những người như thế nào (có kinh nghiệm/ mới bắt đầu/…)
- Cách truyền đạt thông tin: Cho biết nội dung sẽ mang lại lợi ích cho người đọc như thế nào.
- Chứa 40 đến 60 ký tự.
2.2. Thương hiệu hiểu rõ đối tượng mục tiêu
Nếu người dùng đang sử dụng cụm từ tìm kiếm “cách viết thư xin việc”, thì rõ ràng họ đang tìm kiếm một số hình thức hỗ trợ. hãy hướng dẫn như một buổi huấn luyện cá nhân 1 - 1, với giọng văn thân thiện, thiện cảm và truyền đạt thông qua các câu ngắn gọn, rõ ràng, không gây quá tải cho người đọc.
2.3. Có cấu trúc
Hướng dẫn “Cách thực hiện” thường mang tính hướng dẫn và trình tự thời gian, vì vậy điều cần thiết là phải cấu trúc nội dung theo cách trực quan và dễ làm theo.
2.4. Bao gồm các ví dụ
Trong bất kỳ bài đăng "hướng dẫn" nào, người đọc có thể khó hiểu các khái niệm và hướng dẫn trừu tượng chỉ bằng cách đọc về chúng. Do đó, điều quan trọng là đưa ra các ví dụ thực tế minh họa và làm rõ những luận điểm bạn đưa ra.
2.5. Cung cấp thẩm quyền và chuyên môn
Mặc dù nó có thể không phải là một yếu tố xếp hạng hoàn toàn, nhưng thẩm quyền của tác giả trong hướng dẫn "cách thực hiện" có thể ảnh hưởng đến mức độ tin cậy và uy tín mà bạn xây dựng.
Độc giả có thể đặt câu hỏi làm thế nào tác giả có đủ tư cách để chia sẻ hướng dẫn như vậy. Do đó, có thể tốt nếu đưa vào tiểu sử ngắn về tác giả và lý do tại sao họ là nguồn kiến thức hoặc chuyên môn đáng tin cậy về chủ đề này.
3. Bài đăng trên blog dạng checklist
Mặc dù bài đăng dạng checklist có những điểm tương đồng với dạng listicles, nhưng ít được chú trọng vào việc cung cấp nội dung hỗ trợ cho từng mục của danh sách và chỉ đơn giản là giới thiệu chính danh sách.
3.1. Nội dung thiết thực cho người đọc
Nội dung cần hữu ích, có giá trị và được điều chỉnh trực tiếp theo ý định của người tìm kiếm.
3.2. Cung cấp giá trị gia tăng cho người đọc
Bài đăng của bạn có thể trợ giúp người đọc bằng cách cung cấp lời khuyên trực tiếp đến truy vấn ban đầu của người dùng và các mẹo bổ sung về các chủ đề phụ liên quan, chẳng hạn như cách sử dụng hiệu quả hay cách tiết kiệm thời gian hơn,...
3.3. Cho phép người đọc tìm hiểu sâu hơn về các tài nguyên khác
Thuật ngữ checklist là một cái gì đó phổ biến, ví dụ như “checklist đồ dùng khi đi du lịch xét”. Tuy nhiên, việc du lịch vùng núi sẽ yêu cầu một danh sách hoàn toàn khác so với một chuyến du lịch biển. Đó là lý do bạn cần cung cấp một số tài nguyên bổ sung cho người đọc.
3.4. Nó được cập nhật và chính xác
Điểm mấu chốt của bài đăng dạng checklist là chúng cần được cập nhật nhiều lần để phản ánh các xu hướng và thông tin hiện tại. Hãy đảm bảo rằng bạn cung cấp thông tin phù hợp nhất liên quan đến truy vấn của người dùng và giữ độ cạnh tranh trong bảng xếp hạng tìm kiếm.
Nội dung tốt là nội dung gốc, có thể hành động và trả lời một câu hỏi của người dùng. Bài viết cần bao gồm nguồn gốc thích hợp, duy nhất, ngắn gọn, đúng định dạng. Hãy đảm bảo bạn kết hợp các tiêu chuẩn chung này với yếu tố quan trọng của 3 dạng bài đăng blog phổ biến mà Ori Agency đã đề cập.
Nguồn biên tập: Ori Marketing Agency
