Vinamilk thay logo. Mình đoán là giới marcom lại sẽ tranh cãi. Đúng sai thì bên nào cũng sẽ có lý. Bài này đi vào vấn đề sâu hơn. Tại sao một thương hiệu đến một lúc nào đó lại thay logo?
1. Thế nào là một logo đẹp?
Thế nào là một logo đẹp? Quan điểm về cái đẹp cũng có tính trendy. Một thời logo hay làm kiểu minh họa: Kiểu Ngân hàng Nông nghiệp là auto có bông lúa, dính đến dầu khí là lửa cháy. Tiếp theo đến thời màu mè xanh đỏ tím vàng: Apple, Microsoft đời đầu.
Đào sâu thêm về kỹ thuật thì có nhiều thứ lắm, kiểu tài chính thì màu gì, fast food thì màu gì, cá tính thương hiệu ntn thì tương thích với màu gì v.v…
Gần đây thì xu hướng thiết kế logo có vẻ trở về tối giản, đơn màu…
Việc gắn “ngành này phải đi với màu này vì tâm lý này này này…” theo mình cũng dần trở nên khiên cưỡng. Sự thật là ngành nào cũng đều có công ty với logo màu khác nhau thành công hết … Việc mặc định là ngành Viễn thông phải là màu này, hay ngành Ngân hàng thực ra chỉ là an ủi mang tính chất tâm lý là chủ yếu…
Quan trọng nhất là công năng của logo phải hiệu quả. Tức là logo khi thiết kế ra được đặt trên các tấm billboard quảng cáo, trên các sản phẩm, trên các định dạng tờ rơi, banner, digital ads thì liệu nó có đủ tốt về mặt visual đối với khách hàng hay không? Theo mình đây là phần khoa học và đáng tiền nhất mà một logo cần phải trình bày để “ăn tiền”
OK, xấu đẹp thì tạm là như vậy. Tiếp theo là…
2. Vậy tại sao một doanh nghiệp cần thay logo?
Thường thì không bao giờ tự nhiên một doanh nghiệp tự dưng thay logo. Đi cùng với việc thay logo là rất nhiều chi phí. Đơn giản như Vinamilk sau khi thay logo sẽ phải thay đổi toàn bộ hệ thống bảng quảng cáo billboards, bảng biển hệ thống bán lẻ sang logo mới. Vì chi phí lớn như vậy nên thay logo hiệu quả nhất nên đi kèm cùng với những tuyên bố mới, những hướng đi mới của brand.
Nhưng ở cái đoạn đầu tiên ngay sau khi công bố thay logo, đây là thời điểm vàng để doanh nghiệp kéo sự quan tâm của công chúng tốt nhất trở lại đến brand… Doanh nghiệp thay logo xong tốn một đống chi phí mà rồi chỉ có âm thầm nội bộ biết với nhau thì “pheo” nặng…
Thế nên, bước 1 của hoạt động thay logo phải là hút được truyền thông. Vinamilk làm tốt được không? Mình nghĩ rằng chắc chắn là CÓ
3. Case Yahoo thay logo để hút truyền thông
Khi CEO Marissa Mayer về Yahoo, một trong những việc nàng làm đầu tiên là thay logo của Yahoo.
Chiến dịch chuyển đổi logo của Yahoo là một trong những chiến dịch đặc biệt. Ý tưởng có tính tương tác và rất sáng tạo: Trong 30 ngày, Yahoo sẽ đưa ra 30 mẫu logo khác nhau và logo được chọn chính là logo nhận được nhiều đánh giá tích cực nhất của cộng đồng internet. Một cá nhân bình thường có thể đóng góp ý kiến trong việc tạo dựng logo của một công ty bậc nhất thế giới! Quá hay
Chiến dịch của CEO Marissa Mayer đã thực sự khiến Yahoo trở thành một cục nam châm thu hút truyền thông trên toàn thế giới trong suốt một tháng. Nhiều người quan tâm luôn là một khía cạnh quan trọng trong bất cứ chiến dịch marketing nào. Như ông tổ ngành quảng cáo hiện đại David Ogilvy đã nói một cách trừu tượng: “Bạn chẳng thể cứu rỗi linh hồn trong một ngôi nhà thờ trống trải”.
Tuy nhiên, đông người quan tâm chỉ là một nửa của một chiến dịch marketing thành công.
4. Thay logo là cơ hội để doanh nghiệp nêu ra chiến lược mới
Tốt hơn cả thì việc thay đổi Logo nên được đi kèm cũng với những quyết định thay đổi về mặt chiến lược và định hướng mới của doanh nghiệp.
Thay đổi logo kèm theo lời giải thích “Tại sao chúng tôi thay đổi logo” đi cùng một định hướng rõ ràng sẽ là lời giới thiệu lại hình ảnh của doanh nghiệp đến công chúng một cách hiệu quả nhất. Làm được vậy thì tốt nhất.
Nếu không làm được vầy, thực ra việc thay đổi Logo không thực sự tác động quá nhiều… Kiểu như Yahoo đấy… Thay logo liên tọi, chiến dịch thành công nhưng chiến lược thì hỗn loạn thành ra vẫn cứ lùng bùng chả ra cái vẹo gì
So ra thì mình thấy MB sau khi thay logo đã làm rất thành công
5. Thay logo và case của MB (Ngân hàng Quân đội)
Mấy năm trước MB cũng thay logo. Dân tình khi đó cũng bàn luận ghê lắm. Các chuyên gia cũng mổ xẻ rất kinh => Đạt về mặt tăng nhận thức của brand sau khi thay logo. Bước tiếp theo là thay đổi về chiến lược thì MB làm tốt hơn Yahoo nhiều.
Sau khi thay logo, tuyên bố trẻ hóa hơn, công nghệ hơn thì mình thực sự thấy MB đúng là năng động hơn, đẩy mạnh các mảng tương tác với khách hàng cá nhân tốt hơn, các campaign làm stk cá nhân số đẹp các kiểu rất hay…
Fun: Quan trọng là giá MBB tăng lên nữa… Thế nên dân chơi tha thứ hết…
Quay trở lại Vinamilk, cá nhân mình thấy logo cũ và mới đều không đẹp… Nhất là logo mới tự dưng có cái EST 1976 được dãn sang 2 bên trông rất chông chênh. Có bạn nói đó là cách điệu của hình con bò. Quan điểm của mình thì đã làm theo phong cách tối giản thì phải tối giản đến cùng. Nghĩa là có thể bỏ luôn EST 1976 đi cho nó thực sự tối giản.
Quan trọng hơn là gì? Thay logo nên đi kèm cùng tuyên bố chiến lược. Gần như chục năm trở lại đây Vinamilk không có đột phá gì mới mẻ cả. Có lẽ đó là một phần lý do khiến Vinamilk cảm thấy cần phải thay đổi. Mong rằng Vinamik sẽ có nhiều thay đổi tốt hơn, và cú hích có thể chính là bắt đầu từ hành động thay logo…
Logo quan trọng nhưng nội lực doanh nghiệp về lâu dài vẫn quan trọng nhất. Nhiều tiền làm ăn tốt là auto logo tự dưng thấy đẹp. VNM từ giờ trở đi cứ x2 x3 thì logo đẹp hơn hẳn …
Nguồn: brandsvietnam
