1. Khái niệm quảng cáo

Quảng cáo là sự truyền thông không trực tiếp của hàng hóa, dịch vụ, hay tư tưởng mà người ta phải trả tiền để nhận biết người quảng cáo

Cũng có nhiều định nghĩa khác như:

• Quảng cáo là sử udngj các phương tiện truyền thông có trả tiền để truyền tin về sản phẩm hay dịch vụ đến khách hàng trong những khoảng thời gian và không gian nhất định

• Quảng cáo là thông điệp bán hàng qua các phương tiện truyền tin phải trả tiền.

2. Chức năng của quảng cáo

• Chức năng thông tin: thông tin về doanh nghiệp, đặc điểm sản phẩm, giá cả, chất lượng, địa điểm phân phối v.v

• Chức năng thuyết phục: tác động đné tâm lý của người nhận tin, làm thay đổi nhận thức của họ đối với sản phẩm, thuyết phục họ đi đến một hành động cụ thể.

• Chức năng nhắc nhở: đối với các nhãn hiệu đã có uy tín, quảng cáo nhằm nhắc nhở khách hàng về sự tồn tại của sản phẩm, duy trì niềm tin của họ đối với nhãn hiệu

3. Các phương tiện thông tin quảng cáo

Quảng cáo được thực hiện thông qua các phương tiện chủ yếu sau:

• Báo chí: là phương tiện phổ biến và quan trọng nhất, có phạm vi rộng và chi phí khong quá cao, có thể đưa thông tin đến các loại độc giả riêng biệt.

Ưu điểm: Linh động, uyển chuyển, khả năng bao quát thị trường cao, được chấp nhận và sử dụng rộng rãi, có độ tin tưởng cao.

Nhược điểm: thời gian tồn tại ngắn, khách hàng ít chú ý, đọc qua loa, sơ lược, lướt nhanh, hạn chết ở số lượng phát hành

• Radio: có tần hoạt động lớn, chi phí rẻ, tuy nhiên do chỉ có âm thanh nên hạn chế về khả năng gây ảnh hưởng.

Ưu điểm: khả năng bao quát thị trường cao, thính giả có tính chọn lọc tương đối, chi phí quảng cáo và sản xuất thấp, linh động về khu vực địa lý

Nhược điểm: Mức độ chú ý thấp vì chỉ có mỗi âm thanh, có tính địa phương, thời gian ngắn.

• Truyền hình: là phương tiện quảng cáo âm thanh và hình ảnh, màu sắc có hiệu quả nhất, có phạm vi hoạt động rộng rãi, cho phép lập lại nhiều lần thông điệp quảng cáo. Tuy nhiên chi phí cap là hạn chết lớn nhất khi chọn phương tiện này.

Ưu điểm: bao quát thị trường cao, sống động do kết hợp tốt giữa hình ảnh âm thanh, màu sắc, hấp dẫn thú vị thu hút người xem, chi phí một lần tiếp xúc thấp.

Nhược điểm: tính chọn lọc của khán giả khá thấp, có thể nhàm chán và bỏ qua, thời gian tồn tại ngắn, cạnh tranh cao giữa các quảng cáo, chi phí cao.

• Quảng cáo ngoài trời: Bằng các pa-nô, bảng hiệu, bảng điện, băng rôn... quảng cáo ngoài trời có thể gây tác động nhờ vào kích thước, hình ảnh và vị trí thích hợp. Tuy nhiên lượng thông tin bị hạn chết và không có độc giả riêng.

Ưu điểm: tạo ấn tượng nhờ kích thước màu sắc hình ảnh, ít cạnh tranh, thời gian tồn tại cao, chi phí thấp.

Nhược điểm: hạn chết thông tin quảng cáo, quản lý không chặt sẽ ảnh hưởng đến mỹ quan đô thị, không chọn lọc khán giả.

• Ấn phấm gưi trực tiếp (Direct mail): Folder, bro-chure, catalog, leaflet...

Ưu điểm: khán giả có tính chọn lọc cao, linh động,không chịu tác động cạnh tranh, mang tính chất cá nhân

Nhược điểm: tương đối đắt tiền, đối tượng dễ bỏ qua hoặc ít chú ý thông tin, cập nhật thông tin khó

• Mạng Internet

Ưu điểm: thông tin truyền nhanh, rộng, tương tác, tính lựa chọn cao, chi phí thấp, dễ đo lường số người lướt qua trang web, băng quảng cáo, là phương tiện đang được ưa chuộng.

Nhược điểm: hạn chế bởi lượng khách hàng sử dụng mạng, xu hướng gia tăng chi phí, thông điệp dễ bị khách hàng lướt qua.

• Quảng cáo trên không

• Phương tiện vận chuyển, vật phẩm quảng cáo v.v..

Mỗi phương tiện đều có ưu và nhược điểm riêng và thích hợp cho từng sản phẩm và các tệp khách hàng mục tiêu nhất định.

Nguồn: brandsvietnam