Sự “chú ý” ngày nay được coi là tài nguyên đắt giá nhất mà tất cả các doanh nghiệp đều mong muốn sở hữu trong kỷ nguyên số. Tạo ra một quảng cáo thì dễ nhưng tạo ra một quảng cáo thực sự ấn tượng nhưng vẫn truyền tải đúng, đủ giá trị của thương hiệu thì không hề đơn giản chút nào.
Để truyền tải tới bạn nguồn cảm hứng sáng tạo từ những “bộ não thiên tài” từ khắp nơi trên thế giới, Ori đã tổng hợp 75 quảng cáo xuất sắc từ rất nhiều nhà thiết kế trong rất nhiều lĩnh vực khác nhau. Các “tác phẩm” của họ đều có một điểm chung - đó là kể câu chuyện của mình một cách xuất sắc.
Cùng tạm rời bỏ vướng bận chốc lát, chuẩn bị giấy bút để cùng Ori shopping ý tưởng trong vài phút dưới đây nhé!
1. Biến địa điểm trở thành một phần trong thiết kế của bạn
ASICS (アシックス, Ashikkusu) (được cách điệu là asics) là một công ty đa quốc gia về thiết bị thể thao của Nhật Bản. Trong một chiến dịch quảng bá sự kiện Marathon tại Los Angeles vào năm 2015, họ đã sử dụng một tấm poster vô cùng ấn tượng.
Toàn bộ những địa điểm đẹp nhất của thành phố như sân vận động Dodger, tòa tháp Downtown LA skyline, tấm biển HOLLYWOODS, khách sạn Berverly Hills,… tất cả đều xuất hiện trên phần đế của đôi giày ASICS. Điều này vừa giúp quảng bá cho thành phố, vừa giúp quảng bá cho sản phẩm giày chạy bộ của hãng một cách thông minh.
Nguồn: Stuart Rowbottom and Mike Campau
2. Tạo ra các hình ảnh đánh lừa thị giác
Trong cuốn sách trở thành một người khác (Become Someone Else), Love Agency đã khéo léo đặt cuốn sách gần khuôn mặt để tạo ra một hình ảnh đánh lừa thị giác vừa ấn tượng, vừa khéo léo truyền tải ý nghĩa của cuốn sách.
Nguồn: Flitto
3. Hãy tả, đừng kể (Show don’t tell)
DDB Brazil đã tạo ra một hình ảnh hết sức đơn giản nhưng vô cùng trực quan về dịch vụ giao hàng worldwide của FedEX chỉ với một bức tường gạch in hình bản đồ thế giới đi cùng hành động giao hàng tận tay.
Nguồn: Flitto
4. Sử dụng các chi tiết nhỏ tạo nên sản phẩm
Ý tưởng sử dụng những phụ tùng của chiếc xe để vẽ nên tấm chân dung của người sử dụng đã giúp Chiến dịch quảng cáo bằng hình ảnh cho Harley Davidson của Brock Davis và Eric Sorensen xuất sắc giành chiến thắng trong giải thưởng Cannes Lion - giải thưởng danh giá nhất của giới quảng cáo.
Nguồn: Welsglobal
5. Hãy nghĩ về các chi tiết nhỏ cấu thành nên sản phẩm, chẳng hạn như màu sắc
Ví dụ như hãng Faber Castell đã quảng cáo về sự chân thực về màu sắc mà hộp chì màu của họ có thể tạo ra bằng việc gắn chúng với hình ảnh của một chú chó, một vật nuôi vốn rất gần gũi với chúng ta hàng ngày.
Nguồn: Welsglobal
6. Sử dụng hình ảnh phóng đại
Mặc dù chiếc quảng cáo này trông có vẻ khá “đáng sợ” nhưng nó đã thực sự thu hút sự chú ý của người dùng (ngay cả dịch giả). Mặc dù việc phóng đại đôi khi không được đẹp mắt cho lắm, nhưng độ bắt mắt và thu hút sự chú ý thì luôn có hiệu quả rất tốt.
Nguồn: Welsglobal
7. Phóng đại để truyền tải thông điệp
Việc phóng đại đôi khi cũng có thể tạo ra một vài concept thú vị. Ví dụ như trong quảng cáo này, hãng bột giặt Ariel đã khiến chiếc áo trở nên trắng tới nỗi “chặn” không cho cái bóng đi xuyên qua.
Nguồn: Welsglobal
8. Thể hiện cách bạn khiến cuộc sống của khách hàng dễ dàng hơn
Nhận thấy khách hàng thường gặp khó khăn trong việc đỗ xe, giám đốc sáng tạo Eric Schoeffler và đồng sự của ông tại DDB Tribal Berlin đã khiến khách hàng cảm thấy vô cùng thú vị khi thể hiện sự dễ dàng khi parking nhờ tính năng mới của dòng xe Volkswagen vừa được ra mắt.
Không còn như những chú cá phải “bơi” trong chiếc bọc nước, bạn có thể tự do điều khiển xe một cách dễ dàng và vô cùng an toàn nhờ hệ thống hỗ trợ đỗ xe. Hệt như cách một chú nhím bước vào hàng mà không hề làm thủng bất kỳ chiếc bọc nước nào vậy.
Nguồn: Welsglobal
9. Sáng tạo với những chi tiết nhỏ
Trong một chiến dịch chống lại nạn tải nhạc lậu, giám đốc sáng tạo Patrick Ackmann từ MTV Châu Âu đã tạo ra một thanh downloads được tạo nên bởi hình ảnh của rất nhiều nhạc sĩ và nghệ sĩ, giống như một điếu thuốc đang dần tàn để thể hiện việc tải nhạc đang gây hại ra sao tới nghệ sĩ mà họ yêu thích.
Do đó “Hãy tắt việc tải xuống đi, và bật MTV lên”
Nguồn: Ads of the World
10. Chơi đùa với yếu tố bất ngờ
Giám đốc sáng tạo Sergio Valente and Rodolfo Sampaio của DDB Brazil đã cùng nhau tạo ra một chiến dịch có tên là “Blend in” với hình ảnh kết hợp giữa mặt người và động vật để tạo ra một hình ảnh thú vị và bắt mắt nhằm quảng bá cho sở thú Zoo Safari.
Nguồn: iDesign
11. Làm “nổi bật” vấn đề
Chiếc quảng cáo độc đáo này thể hiện sự chật chội của tủ đồ, một hình ảnh trong chiến dịch quảng bá tủ đồ tiết kiệm chỗ thông minh từ IKEA
Nguồn: Marketing Mind
12. Tận dụng văn hóa đại chúng
Ai mà không biết người khổng lồ xanh Hulk sẽ bị xé rách hết quần áo khi hóa khổng lồ cơ chứ. Chiếc quảng cáo băng dán cá nhân từ Band-Aid thể hiện sự thông minh khi tận dụng sự “hiểu biết” này với một chiếc quảng cáo đầy sáng tạo, thể hiện rõ sự bền bỉ của sản phẩm khiến ngay cả gã khổng lồ nhà Marvel cũng thoải mái sử dụng.
Nguồn: Marketing Mind
13. Chọn một góc độ người dùng khó có thể ngờ tới
BBDO Spain thể hiện một thông điệp rõ ràng rằng “Sự tuyệt chủng là không thể cứu chữa” với hình ảnh một chú tê giác đang được “sửa chữa” trong một garage ô tô.
Nguồn: Marketing Mind
14. Sử dụng những hiệu ứng bắt mắt để nhấn mạnh công dụng sản phẩm
Thông qua việc ghép con lười với một bộ lông rậm rạp trở thành bộ râu của nhân vật chính, giám đốc sáng tạo Josh Moore của Y&R in Auckland đã đẩy khách hàng cảm thấy hình ảnh bản thân giống như một chú lười chính hiệu khi không cạo râu, thúc đẩy họ mua và sử dụng máy cạo râu của khách hàng.
Nguồn: Grazia
15. Thể hiện rõ cá tính của thương hiệu
Nếu bạn biết rõ cá tính thương hiệu của khách hàng, hãy tìm cách thể hiện nó ngay trong quảng cáo như tấm print ads dưới đây của Lifeproof.
Nguồn: Marketing Mind
16. Thể hiện cho khách hàng thấy là bạn đang nhắm tới họ
Chiếc quảng cáo vô cùng thông minh của Ogilvy thể hiện rõ ràng chiếc xe Ford Fusion mới sẽ là chìa khóa giúp những người sống trong thành phố di chuyển dễ dàng hơn với thông điệp “Cả thành phố đang nằm trong tay bạn”
Nguồn: Ads of the World
17. Công kích “kẻ thù”
Kẻ thù của hàm răng chắc chắn là thuốc lá. Và trong chiếc quảng cáo dưới đây, Colgate đã sử dụng phần đuôi của điếu thuốc để thay thế cho hàm răng vàng bị ố nhằm “cảnh tỉnh” người sử dụng về tác hại của nó.
Nguồn: Marketing Mind
18. Sử dụng những khoảng trắng
Một tấm áp phích chỉ sử dụng những khoảnh trắng là cách mà Volkswagen sử dụng để quảng cáo về kích thước bên trong chiếc xe mới của họ. Cực kỳ đơn giản nhưng lại vô cùng trực quan.
Nguồn: Canva
19. Chơi đùa với kích thước
Mục đích của chiếc quảng cáo dưới đây là thể hiện sự tiện lợi của một chiếc xe Mini Cooper, nhờ kích thước nhỏ gọn có thể đưa người sử dụng tới bất cứ đâu họ muốn.
Bằng cách thu nhỏ chiếc xe ngang với một chú bọ rùa đậu trên tán lá, thương hiệu đã dễ dàng thu hút sự chú ý của người dùng mà vẫn truyền tải một cách chính xác thông điệp mà họ muốn đưa ra.
Nguồn: Marketing Mind
20. Biến hóa ngữ cảnh
Bạn đã từng nhìn thấy cơ thể của một chú mèo cuộn tròn như một chiếc bánh hay chú chó trông như một ổ bánh mì chưa!? Bằng cách pha trộn hình ảnh này vào nhau, chúng ta có một ổ bánh mì hình chó với thông điệp “Bạn đang ăn những gì bạn chạm vào” - Một thông điệp vô cùng sáng tạo từ Lifebuoy.
Nguồn: TRENDHUNTER
21. Sử dụng hình ảnh minh họa (Illustration)
Sống lại giấc mơ phiêu lưu là thông điệp mà hãng đồ lót Crusoe mong muốn truyền tải tới người dùng thông qua một chiếc print ads sáng tạo với hình ảnh minh họa miêu tả độ thoải mái như đang lặn giữa biển khi sử dụng chiếc quần lót của hãng.
Nguồn: Marketing Mind
22. Thu hút cảm xúc của đối tượng
Bằng hình ảnh một người có thật đang ngồi xe lăn do từng gặp tai nạn giao thông lại đang cầm một chiếc biển báo, Lowe China với thông điệp “Biển báo ở đó là có mục đích” đã dành chiến thắng trong cuộc thi Gold Lion Award trong chiến dịch cảnh báo về tai nạn giao thông cho hãng xe Shanghai General Motors.
Nguồn: D&AD
23. Nhân hóa sự vật/vật thể
Chiếc print ads dưới đây từ hãng M&C Saatchi, Melbourne dành cho Australia Post thể hiện cảm xúc như một cái ôm ấm áp, miêu tả lại cảm xúc khi nhận được một lá thư tay từ người thân.
Nguồn: Ads of the World
24. Sáng tạo dựa trên thông điệp
“Hãy giúp thế giới tự nhiên một tay” - thông điệp đặc biệt này được truyền tải bằng chính đôi bàn tay được trang trí thành những con vật của tổ chức động vật thế giới World Wildlife Federation đã thành công thu hút được sự chú ý và ủng hộ của rất nhiều người.
Nguồn: Ads of the World
25. Thay đổi hình ảnh để tạo ra sự liên kết với các chi tiết nhỏ
Những cánh rừng bị cháy rụi ẩn trong một điếu thuốc đang cháy dở là hình ảnh ẩn dụ tuyệt vời nhằm nâng cao nhận thức về cháy rừng của tổ chức Fire Protection Association từ Australia.
Nguồn: Marketing Mind
Nếu thấy bài viết thú vị, đừng quên để lại một lượt theo dõi cho Fanpage của Ori Marketing Agency và theo dõi các nội dung mới nhất của chúng tôi tại đây nhé!
Nguồn biên tập: Ori Marketing Agency
