Khi quảng bá thương hiệu, nhà marketing luôn mong muốn tạo dựng một cái gì đó (nhân cách, ấn tượng, đặc trưng dị biệt,…) của thương hiệu trong tâm trí của khách hàng mục tiêu để định hướng thái độ và hành vi tiêu dùng của họ. Vì vậy, nhiều nhà marketing đã nghiên cứu và đưa ra nhiều mô hình thang hiệu ứng (response hiierachy models) của người tiêu dùng. Trong số các mô hình đó, mô hình AIETAcủa Rogers (1962) là một mô hình phổ biến.

Mô hình AIETA là một mô hình thang hiệu ứng (response hiierachy models) của người tiêu dùng. Mô hình này bao gồm 04 bước,

A-Awareness: nhận biết thương hiệu

I-Insterest: Thích thú về thương hiệu

E-Evaluation: Đánh giá giá trị đem lại của thương hiệu

T-Trial: Dùng thử thương hiệu

A-Adoption: Chấp nhận thương hiệu

Tạo ra sự nhận biết thương hiệu (Awareness) là bước quan trọng để đưa thương hiệu của bạn vào tâm trí của người tiêu dùng. Dưới đây là một số cách tạo ra sự nhận biết thương hiệu theo mô hình AIETA:

• Tạo nội dung độc đáo trên mạng xã hội: Viết các bài viết, trạng thái hoặc tweet thú vị và hấp dẫn trên các nền tảng mạng xã hội như Facebook, Instagram, Twitter. Chia sẻ thông tin thú vị về sản phẩm hoặc dịch vụ của bạn để kích thích sự tò mò của người tiêu dùng.
• Xây dựng blog thương hiệu: Viết bài viết trên blog của bạn về các chủ đề liên quan đến ngành của bạn. Chia sẻ kiến thức và cung cấp thông tin hữu ích để thu hút đối tượng mục tiêu và tạo sự nhận biết về thương hiệu.
• Tạo video hấp dẫn: Tạo video chất lượng cao về sản phẩm hoặc dịch vụ của bạn. Các video này có thể là hướng dẫn sử dụng, demo sản phẩm hoặc các câu chuyện ngắn liên quan đến giá trị mà thương hiệu mang lại.
• Sự kiện trực tuyến: Tổ chức các buổi hội thảo trực tuyến, webinar hoặc livestream để chia sẻ thông tin về thương hiệu, sản phẩm hoặc xu hướng trong ngành của bạn. Điều này không chỉ tạo sự nhận biết mà còn tạo cơ hội tương tác trực tiếp với khách hàng.
• Quảng cáo trực tuyến: Sử dụng quảng cáo trực tuyến trên các nền tảng như Google Ads, Facebook Ads để hiển thị thông điệp thương hiệu cho đối tượng mục tiêu. Tạo các quảng cáo hấp dẫn với hình ảnh và từ ngữ gây chú ý.
• Email marketing: Gửi email thông tin về thương hiệu, sản phẩm mới, khuyến mãi hoặc tin tức liên quan đến ngành. Đảm bảo tiêu đề email hấp dẫn để tạo sự tò mò từ phía người nhận.
• Hợp tác với người ảnh hưởng: Hợp tác với các người ảnh hưởng có tầm ảnh hưởng trong ngành của bạn để họ chia sẻ về thương hiệu của bạn trên các nền tảng mạng xã hội.
• Tham gia diễn đàn và cộng đồng trực tuyến: Tham gia vào các diễn đàn, nhóm và cộng đồng trực tuyến liên quan đến ngành của bạn. Chia sẻ kiến thức và thông tin về thương hiệu để tạo sự nhận biết.

Bằng cách sử dụng những cách trên, bạn có thể tạo ra sự nhận biết thương hiệu mạnh mẽ và thu hút sự chú ý của người tiêu dùng đối với sản phẩm hoặc dịch vụ của mình.

Nguồn: brandsvietnam