Nối tiếp phần 1, Brandcom tiếp tục mang đến những mẫu quảng cáo tạp chí ấn tượng nhất mọi thời đại. Hãy cùng khám phá thêm những ý tưởng sáng tạo và tinh tế để làm cho chiến dịch quảng cáo trên tạp chí của bạn nổi bật hơn.

9. Bumble - MakeRomanceEqual

Ứng dụng hẹn hò Bumble gần đây đã cho ra mắt một ấn phẩm tạp chí in độc đáo. Tạp chí đã tận dụng các hình thức hẹn hò phổ biến như được hiển thị trong Direct Message (DM).

Mặc dù đây là DM giả tưởng nhưng các thông điệp trong quảng cáo tạp chí rất hài hước. Nó cũng dễ hiểu vì chúng đề cập đến các chuẩn mực hẹn hò như chờ nhiều ngày để nhắn tin lại và đến hẹn muộn 20 phút để tránh bị coi là quá quan tâm đến đối phương.

Điều thú vị là thương hiệu này sử dụng các yếu tố hình ảnh để người đọc dễ nhận biết thông điệp. Đây là một ví dụ điển hình về việc các thương hiệu khai thác các vấn đề xã hội phổ biến để khiến họ được mọi người chú ý và lắng nghe.

10. Heinz - Pass the Heinz

Khẩu hiệu trong quảng cáo trên tạp chí in này bắt nguồn từ một văn hóa đại chúng. Nó có nguồn gốc từ loạt phim truyền hình nổi tiếng “Mad Men”. Trong một tập phim, chuyên gia tiếp thị Don Draper giới thiệu một loạt quảng cáo của Heinz với hình ảnh về đồ ăn nhưng không có sốt cà chua.

Mẫu quảng cáo tạp chí trở nên hấp dẫn vì nó kể một câu chuyện mạnh mẽ về những gì sản phẩm có thể làm được thông qua hình ảnh. Cụ thể ở đây, khi nhìn vào tạp chí, người tiêu dùng có thể dễ dàng nghĩ đến Heinz khi họ ăn những món ăn truyền thống đi kèm sốt cà chua. Điều này tạo nên sự liên tưởng chặt chẽ giữa sản phẩm và thương hiệu trong tâm trí người tiêu dùng.

11. King Khalid Foundation: Can’t Be Covered

Lạm dụng phụ nữ là một chủ đề cấm kỵ ở Ả Rập Saudi. Không ai thực sự biết số liệu thống kê, nhưng ước tính có khoảng 92% phụ nữ đã kết hôn bị lạm dụng, mặc dù những người khác tin rằng con số này thấp hơn nhiều. Đây là lý do tại sao Memac Ogilvy tiếp cận Quỹ King Khalid với ý tưởng đưa vấn đề lạm dụng phụ nữ lên hàng đầu.

Hình ảnh trên tạp chí là một người phụ nữ bí với vết bầm ở bên mắt ẩn dụ cho chủ quyền của người phụ nữ đáng được tôn trọng. Thông điệp chiến dịch mang lợi ích công cộng, nâng cao nhận thức để đưa chủ đề này ra ngoài xã hội.

12. Febreze

Febreze là một thương hiệu xịt khử mùi nổi tiếng trên thế giới. Vào năm 2019, hãng này đã cho ra ấn phẩm quảng cáo trên tạp chí với chủ đề “Odor Chart”.

Các hình ảnh trên tạp chí mang nhiều màu sắc nổi bật lên hình ảnh ảnh hưởng của mùi đến tâm trạng và hành vi của con người. Và chai xịt khử mùi Febreze chính là giải pháp khử mùi hiệu quả. Mẫu quảng cáo tạp chí này còn giúp cho người tiêu dùng hình dung được kết quả nghiên cứu với tác dụng khử mùi hôi của Febreze.

13. Nissan: Stayhome

Mẫu quảng cáo trên tạp chí này khuyến khích mọi người ở nhà trong bối cảnh đại dịch COVID. Thông điệp của chiến dịch chính là “Stayhome with your family will save your life”. Chiến dịch này mang tính cộng đồng cao, truyền thông khuyến khích mọi người tự bảo vệ sức khỏe bản thân và gia đình mình.

Nhưng thêm một điều thú vị, rằng Nissan là một hãng xe hơi. Vì thế, đây không hẳn là một quảng cáo cho Nissan, vì khi khuyên mọi người ở nhà thì ai sẽ sử dụng xe hơi nữa? Nhưng Nissan cũng đã rất khéo léo sử dụng hình ảnh thương hiệu để truyền tải thông điệp của mình đó là “A Safety Driven Lifestyle”.

14. Pepsi Halloween

Nhân dịp lễ Halloween, Pepsi đã cho ra một tạp chí quảng cáo mang tính mỉa mai châm biếm với đối thủ của họ là Coca Cola. Được tạo ra bởi agency Buzz in a Box tại Brussels, Bỉ, hình ảnh Pepsi mặc áo choàng mang tên Coca Cola cùng thông điệp “We wish you a scary Halloween”.

Ý tưởng của quảng cáo này dựa trên sự thật rằng mỗi khi dịp Halloween đến, mọi người thường hóa trang thành những nhân vật đáng sợ, Pepsi đã đưa đến thông điệp là Coca Cola là một thứ nước uống đáng sợ và lon Pepsi hóa trang thành Coca để đi hù dọa mọi người.

15. Lacoste - Ageless

Thương hiệu thời trang cao cấp Lacoste chứng tỏ rằng mọi thế hệ đều có thể đón nhận thời trang với chiến dịch in ấn này. Quảng cáo mô tả các cá nhân thuộc các thế hệ khác nhau nhận ra rằng họ đang mặc cùng một bộ quần áo Lacoste.

Sự góp mặt của hầu hết những người trước đây chưa từng làm người mẫu cho phép quảng cáo toát lên bầu không khí chân thực và dễ hiểu. Chiến dịch này vượt trội trong việc gợi lên cảm giác tích cực thông qua những bức ảnh thân thiện, sống động.

Nhìn chung, quảng cáo truyền tải cảm giác thống nhất và kết nối giữa các thế hệ và mọi người thuộc mọi tầng lớp xã hội khác nhau, nhấn mạnh sự phù hợp của thương hiệu với nhiều đối tượng mục tiêu.

16. Band Aid - Hulk on Bandage

Hulk - một anh hùng khổng lồ mạnh mẽ liệu có được băng bó không? Điều dường như không thể xảy ra này lại chính là điều khiến quảng cáo giàu trí tưởng tượng của Band Aid trở nên nổi bật hơn.

Band-Aid làm nổi bật loại vải linh hoạt của băng của họ bằng cách cho thấy bàn tay đáng kinh ngạc của Hulk với một chiếc băng trên đó. Thông điệp của quảng cáo “Even the strongest super heroes need band-aids” cho thấy sản phẩm dành cho tất cả mọi người và nó cũng là vật rất cần thiết trong cuộc sống.

Nhìn vào các mẫu quảng cáo tạp chí bên trên, có thể thấy rằng sức mạnh của kênh truyền thông này chưa bao giờ giảm. Những chiến dịch này đều đã tạo nên sự ấn tượng với khách hàng thông qua thông điệp sâu sắc và sáng tạo.

*Nguồn: Brandcom.vn

Bích Hồng