Quảng cáo ngoài trời đã từ lâu là một phần không thể thiếu trong ngành quảng cáo, và ngày càng phát triển với sự tiến bộ của công nghệ. Những xu hướng quảng cáo ngoài trời phổ biến ngày nay không chỉ tạo ra những trải nghiệm độc đáo mà còn mang đến khả năng tương tác và tạo sự kết nối sâu hơn với khách hàng. Hãy cùng xem qua những xu hướng quảng cáo hiệu quả được sử dụng trên thế giới nhé!

1. Ưu điểm khi triển khai quảng cáo ngoài trời

1.1. Hỗ trợ doanh nghiệp xây dựng, tăng cường và duy trì thương hiệu

Quảng cáo ngoài trời đóng vai trò quan trọng trong việc xây dựng, tăng cường và duy trì nhận diện thương hiệu của doanh nghiệp. Nó là một phương tiện quảng bá hiệu quả để giới thiệu sản phẩm và dịch vụ đến khách hàng, tạo ấn tượng ban đầu. Đồng thời, việc liên tục tiếp tục quảng cáo qua thời gian cũng giúp khách hàng ghi nhớ thương hiệu và tạo thành thói quen trong tâm trí của họ.

1.2. Kết nối doanh nghiệp với người tiêu dùng bận rộn

Ngày nay, người tiêu dùng có cuộc sống bận rộn hơn nhiều và họ luôn cố gắng tối ưu hóa thời gian để làm nhiều việc hơn. Trên đường phố, có những khoảnh khắc ngắn ngủi mà họ có thể rảnh rỗi. Quảng cáo ngoài trời tận dụng thời gian này để thu hút sự chú ý của họ và tạo thêm liên kết giữa doanh nghiệp và khách hàng.

1.3. Tạo ra sự sống động và hiện đại cho đô thị

Các hình thức quảng cáo ngoài trời hiện đại và sáng tạo mang đến một môi trường sống tràn đầy sự sống và vẻ đẹp. Có những địa điểm nổi tiếng trên thế giới, nơi quảng cáo ngoài trời trở thành một đặc trưng không thể thiếu. Ví dụ, quảng trường Thời đại (Times Square) ở Mỹ với hàng tá biển LED khổng lồ, hoặc giao lộ Piccadilly Circus ở Anh với màn hình LED đã tồn tại hàng trăm năm. Những điểm này tạo ra một không gian đô thị sôi động và tươi mới.

2. Những xu hướng quảng cáo ngoài trời phổ biến nhất hiệu quả hiện nay

2.1. Quảng cáo màn hình kỹ thuật số

Quảng cáo ngoài trời, giống như các lĩnh vực khác, đang chịu ảnh hưởng từ xu hướng tiếp thị kỹ thuật số. Hiện nay, xu hướng này phù hợp với nhu cầu tiếp cận thông tin, vì con người đã quen với quảng cáo chất lượng cao. Công nghệ số giúp tăng độ phân giải hình ảnh và làm cho chúng sáng sủa, dễ dàng thu hút sự chú ý của người tiêu dùng. Dự đoán rằng quảng cáo ngoài trời số sẽ tiếp tục phát triển mạnh mẽ trong tương lai. Chúng tiện lợi, giảm chi phí nhân lực và dễ dàng thay đổi nội dung so với quảng cáo ngoài trời truyền thống. Đồng thời, chi phí cũng được phân bổ hiệu quả hơn khi cho phép chạy nhiều quảng cáo cho doanh nghiệp cùng một lúc.

Đối với quảng cáo ngoài trời bằng màn hình LED, không chỉ tạo ra định dạng quảng cáo hấp dẫn hơn mà còn giúp nhà đầu tư dễ dàng quản lý thời gian và tần suất hiển thị của các hoạt động quảng cáo.

2.2. Quảng cáo ngoài trời 3D

Quảng cáo ngoài trời 3D sử dụng công nghệ số hiện đại để tạo ra hình ảnh 3 chiều chân thực và sống động. Khi nhìn vào quảng cáo, khách hàng có cảm giác như đang trải nghiệm sản phẩm thực tế, không chỉ là hình ảnh mô phỏng. Điều này giúp khách hàng hình dung rõ hơn về thông điệp của quảng cáo, tăng cường khả năng ghi nhớ thông tin và hình ảnh thương hiệu.

Quảng cáo 3D phù hợp với mọi loại nhãn hàng và là một phương tiện quảng bá tốt cho việc giới thiệu sản phẩm mới. Điểm đặc biệt của quảng cáo 3D là khả năng linh hoạt trong thiết kế, không bị hạn chế bởi một khuôn mẫu nhất định. Doanh nghiệp có thể tùy chỉnh quảng cáo theo yêu cầu, ý tưởng và ngân sách của mình.

Thiết kế 3D ấn tượng giúp quảng cáo này thu hút sự chú ý của khách hàng. Mặc dù đã có một số triển khai quảng cáo 3D tại Việt Nam, nhưng chưa được ứng dụng rộng rãi. Doanh nghiệp thường lắp đặt quảng cáo 3D tại các trung tâm thương mại hoặc trên bề mặt tường.

2.3. Quảng cáo trên phương tiện giao thông

Hiện nay, quảng cáo trên xe ô tô cá nhân và taxi công nghệ như Grab, Be, Gojek… đã trở nên phổ biến. Doanh nghiệp có thể đặt quảng cáo ở nhiều vị trí khác nhau trên xe, bao gồm bên ngoài cửa và thân xe, sử dụng bảng quảng cáo màn hình LCD phía sau ghế lái, hoặc treo quảng cáo bên trong xe ô tô cá nhân và taxi công nghệ.

Khi triển khai chiến dịch quảng cáo trên ô tô cá nhân và taxi công nghệ, doanh nghiệp cần lưu ý một số điểm quan trọng. Đầu tiên, cần lập kế hoạch quảng cáo chi tiết để chọn thời gian, hình thức và số lượng phù hợp cho chiến dịch. Thứ hai, cần nắm rõ thời gian thi công và chính sách bảo hành của dịch vụ quảng cáo. Cuối cùng, thiết kế maquette quảng cáo cần đáp ứng ba tiêu chí quan trọng: dễ đọc, dễ hiểu và dễ nhớ.

2.4. Quảng cáo ngoài trời bằng những câu chuyện truyền cảm hứng

Hiện nay, việc sử dụng câu chuyện thương hiệu để truyền cảm hứng trong quảng cáo đang nhận được sự quan tâm rất lớn. Doanh nghiệp có thể sử dụng câu chuyện để truyền tải cảm hứng từ hành trình phát triển của công ty, câu chuyện về người sáng lập, quá trình sáng tạo sản phẩm hoặc dịch vụ, hoặc kể về những nhân vật trong công ty. Những câu chuyện này có thể được chia sẻ rộng rãi qua nhiều kênh khác nhau, giúp lan tỏa hình ảnh thương hiệu dễ dàng hơn. Bởi vì con người có khuynh hướng ghi nhớ câu chuyện hơn là một câu nói đơn thuần.

Với hình thức này, việc sử dụng hình ảnh thương hiệu đòi hỏi nhiều chữ hơn so với thông điệp thông thường, do đó cần đặt quảng cáo ở những vị trí mà người tiêu dùng dừng chân lâu hơn. Các vị trí như công viên, khu vui chơi hoặc gần đèn giao thông, nơi có giao thông ùn tắc sẽ cho phép khách hàng có đủ thời gian để đọc qua toàn bộ câu chuyện mà bạn muốn truyền tải.

2.5. Quảng cáo ngoài trời tích hợp trên điện thoại di động

Quảng cáo ngoài trời ngày càng tăng cường trải nghiệm người dùng, và một số nhãn hàng đã bắt đầu kết hợp OOH (Out-of-Home) với quảng cáo trên thiết bị di động. Điều này không chỉ tăng cường tương tác mà còn cho phép khách hàng chia sẻ dữ liệu và cung cấp phản hồi ngay lập tức cho doanh nghiệp.

Một ví dụ điển hình về công nghệ kết nối giữa OOH và thiết bị di động là Beacon, hay đơn giản là công nghệ Bluetooth. Beacon có thể nhận tín hiệu từ các thiết bị di động và cho phép quảng cáo của bạn "nhảy" vào điện thoại của khách hàng theo nghĩa đen.

2.6. Quảng cáo tại các vị trí cụ thể

Công nghệ ngày càng phát triển đã mở rộng phạm vi của quảng cáo ngoài trời, đặc biệt là quảng cáo kỹ thuật số. Bên cạnh bảng quảng cáo tấm lớn truyền thống, các nhà truyền thông đã bổ sung thêm những quảng cáo nhỏ hơn tại các địa điểm công cộng đông đúc như ga tàu, sân bay, khu vui chơi, trung tâm thương mại,...

Theo một báo cáo của KMPG, quảng cáo tại sân bay đóng góp một phần quan trọng vào sự tăng trưởng của quảng cáo ngoài trời, chiếm 27% thị phần doanh thu. Dự kiến, sự đóng góp này có thể tiếp tục gia tăng trong tương lai.

2.7. Sử dụng trí tuệ nhân tạo AI trong quảng cáo ngoài trời

Hiện nay, xu hướng sử dụng trí tuệ nhân tạo AI trong quảng cáo ngoài trời để tương tác với khách hàng tiềm năng đang ngày càng phổ biến. Đây không chỉ đơn giản là việc hiển thị thông tin về sản phẩm, dịch vụ, hay thương hiệu, mà còn có khả năng dự đoán thông tin của khách hàng dựa trên quảng cáo mà họ đã xem. Điều này được thực hiện thông qua việc sử dụng các thiết bị hỗ trợ trí tuệ nhân tạo AI như nhận dạng khuôn mặt hay cảm biến.

Tuy nhiên, ở Việt Nam, hình thức quảng cáo này vẫn chưa được triển khai rộng rãi, trong khi ở nhiều quốc gia khác, công nghệ này đã được áp dụng thành công.

3. Quy trình lên chiến dịch quảng cáo ngoài trời

Quy trình lên chiến dịch quảng cáo ngoài trời có thể được thực hiện theo các bước sau:

- Định rõ mục tiêu: Xác định rõ mục tiêu của chiến dịch quảng cáo ngoài trời. Mục tiêu có thể là tăng nhận diện thương hiệu, tăng doanh số bán hàng, thu hút khách hàng mới, hay duy trì mối quan hệ với khách hàng hiện tại.

- Nghiên cứu thị trường và đối tượng khách hàng: Tìm hiểu về thị trường mục tiêu và đối tượng khách hàng mà bạn muốn tiếp cận. Hiểu rõ nhu cầu, sở thích, và thói quen tiêu dùng của khách hàng sẽ giúp bạn tạo ra thông điệp hấp dẫn và phù hợp.

- Xác định vị trí quảng cáo: Chọn vị trí phù hợp để đặt quảng cáo ngoài trời. Điều này có thể là các tuyến đường chính, khu vực đông dân cư, ga tàu, sân bay, khu vui chơi, trung tâm thương mại, hoặc bất kỳ nơi công cộng nào có mục tiêu khách hàng của bạn thường xuyên ghé thăm.

- Thiết kế thông điệp và hình ảnh: Tạo ra thông điệp súc tích, dễ nhớ và hấp dẫn cho quảng cáo. Đồng thời, lựa chọn hình ảnh hoặc đồ họa phù hợp để tạo sự ấn tượng và thu hút sự chú ý của người đi đường.

- Xác định hình thức quảng cáo: Lựa chọn hình thức quảng cáo ngoài trời phù hợp với mục tiêu và ngân sách của bạn. Có thể là bảng quảng cáo tấm lớn, biển hộp đèn, quảng cáo trên phương tiện giao thông, hay các hình thức quảng cáo kỹ thuật số như màn hình LED ngoài trời.

- Xây dựng kế hoạch quảng cáo: Lập kế hoạch chi tiết về thời gian, địa điểm, và phạm vi quảng cáo. Đảm bảo rằng quảng cáo được đặt ở những vị trí chiến lược và trong khoảng thời gian phù hợp để tiếp cận đúng đối tượng khách hàng.

- Đo lường và theo dõi hiệu quả: Thiết lập các chỉ số và phương pháp đo lường hiệu quả của chiến dịch quảng cáo. Theo dõi lưu lượng khách hàng, tương tác, hoặc doanh số bán hàng để đánh giá hiệu quả và điều chỉnh chiến lược nếu cần thiết.

- Tối ưu hóa chiến dịch: Dựa trên dữ liệu và phản hồi thu thập được, tối ưu hóa chiến dịch quảng cáo ngoài trời. Điều chỉnh thông điệp, hình ảnh, vị trí đặt quảng cáo, hoặc phương pháp tiếp cận để tăng cường hiệu quả và đạt được mục tiêu đề ra.

Dù công nghệ phát triển như thế nào, quảng cáo ngoài trời vẫn tiếp tục thu hút sự chú ý của khách hàng và tạo ra những trải nghiệm độc đáo. Bằng cách tận dụng những xu hướng này, bạn có thể nâng cao hiệu quả của chiến dịch quảng cáo ngoài trời và tạo sự kết nối tốt hơn với khách hàng tiềm năng.

Nguồn: Quảng cáo ngoài trời