Khi nhắc đến Coca-Cola, nhiều hình ảnh biểu tượng lập tức hiện lên trong tâm trí người tiêu dùng: từ chai Coca-Cola với dáng cong đặc trưng, đến sắc đỏ rực rỡ, hay tiếng xì gas mát lạnh khi bật nắp. Nhưng có lẽ, điều đáng nhớ nhất là không khí Giáng Sinh rộn ràng, với hình ảnh Ông già Noel vui vẻ và những chiếc xe tải đầy ắp quà tặng mang đậm dấu ấn của thương hiệu.

Khi mùa lễ hội đến gần, Coca-Cola – thương hiệu gắn liền với những chiến dịch quảng cáo mùa Giáng Sinh đầy ấn tượng – lại một lần nữa thổi hồn vào không gian này với diện mạo hoàn toàn mới. Được thiết kế bởi Jones Knowles Ritchie (JKR), một branding agency nổi tiếng toàn cầu, chiến dịch lần này là sự kết hợp tinh tế giữa yếu tố cổ điển của Coca-Cola và những biểu tượng quen thuộc của Giáng sinh.

Bộ sưu tập mùa lễ hội với thiết kế vỏ lon là các quả cầu trang trí.

Trọng tâm của chiến dịch là bộ sưu tập với thiết kế vỏ là các quả cầu trang trí lễ hội. Mỗi quả cầu được tô điểm bởi các họa tiết sọc, chấm bi, và hình silhouettes lấy cảm hứng từ chai Coca-Cola. Ngoài ra, logo “Hug” của thương hiệu cũng được nhấn mạnh, tượng trưng cho sự ấm áp và gắn kết – những cảm xúc cốt lõi của mùa lễ hội.

Hình ảnh ông già Noel được “cách tân” theo phong cách đơn sắc.

Hình ảnh ông già Noel quen thuộc của Coca-Cola cũng được làm mới theo phong cách đơn sắc, hiện đại. Hơn thế, thương hiệu còn hợp tác với studio Brody Associates để mang đến font chữ đặc biệt trong các thiết kế mới, qua đó tạo thêm sắc thái ấm cúng và duyên dáng vào lời chúc mùa lễ. Phong cách tinh tế này hứa hẹn sẽ gây được tiếng vang với khán giả toàn cầu, từ đó lan tỏa thông điệp chiến dịch hòa với không khí tươi vui của mùa lễ hội.

Font chữ mới được ra mắt trong mùa lễ hội cuối năm 2023.

Nét cổ điển lẫn hiện đại của Coca-Cola phối hợp với yếu tố Giáng sinh đặc trưng.

Một trong những yếu tố làm nên sự độc đáo cho chiến dịch này chính là việc ứng dụng khéo léo động lực học vào các cảnh quay trong video quảng cáo. Nhờ đó, người xem được thưởng thức những hình ảnh chuyển động sống động, đầy màu sắc, tạo nên một bầu không khí Giáng Sinh đầy ấm áp và phấn khích. Cách tiếp cận này không chỉ làm video trở nên hấp dẫn hơn mà còn giúp truyền tải ý nghĩa của “Real (Holiday) Magic” vào từng khoảnh khắc, làm cho mùa lễ hội này trở nên sống động và ý nghĩa hơn bao giờ hết.

Những hình ảnh mới mẻ này đang được lan tỏa trên nhiều nền tảng, từ các kênh truyền thông, giao diện số đến bao bì sản phẩm, đảm bảo rằng hình ảnh thương hiệu luôn tràn đầy tinh thần lễ hội và phủ sóng khắp mọi nơi.

Chiếc xe tải Giáng sinh 2023 của Coca-Cola.

Với những sáng tạo trên, Coca-Cola một lần nữa viết nên câu chuyện lễ hội đáng nhớ, kết nối với khách hàng trên toàn thế giới và lan tỏa niềm vui mùa lễ qua lăng kính thương hiệu độc đáo.

Hình ảnh quảng bá thiết kế mới mùa lễ hội của Coca-Cola.

Theo Lam Phương / Brands Vietnam
* Nguồn: DesignTAXI