Một lần nữa sau 18 năm, Dove trở lại Super Bowl để tiếp lửa tự tin cho các cô gái trẻ qua dự án Dove Self-Esteem và chương trình Body Confident Sport hợp tác cùng Nike dành cho thế hệ vận động viên nữ tương lai.

Về dự án Dove Self-Esteem của Dove

Trong gần hai thập kỷ, Dove đã trở thành nhà cung cấp các chương trình giáo dục với sứ mệnh tạo ra một thế giới, nơi vẻ đẹp là nguồn gốc của sự tự tin thay vì sự lo lắng về ngoại hình. Dự án Dove Self-Esteem (DSEP) được thành lập vào năm 2004 với mục tiêu giúp thế hệ trẻ hình thành một cái nhìn tích cực về vẻ bề ngoài, từ đó phát huy hết tiềm năng của bản thân.

Dự án được hợp tác với Trung tâm Nghiên cứu Ngoại hình tại Đại học West England, một nhóm nghiên cứu hàng đầu thế giới về vai trò của ngoại hình và cảm nhận về cơ thể.

Nguồn: Medium

Dự án Dove Self-Esteem mang đến những công cụ miễn phí, được chứng nhận về mặt học thuật cho phụ huynh, giáo viên, người hướng dẫn và trẻ em. Cho đến nay, DSEP đã tiếp cận hơn 100 triệu trẻ em trên toàn cầu tại 150 quốc gia, với mục tiêu đạt tới 250 triệu trẻ em vào năm 2030.

Body Confident Sport – Sự hợp tác của Dove và Nike

Dựa trên cam kết về sứ mệnh thúc đẩy sự tự tin, lòng tự trọng và nâng cao nhận thức về bản thân, đặc biệt là ở các cô gái trẻ, Dove đã phối hợp nghiên cứu để hiểu rõ hơn tác động của của sự không hài lòng về cơ thể đối với các cô gái trong thể thao. Kết quả cho thấy 45% các cô gái tuổi teen trên toàn cầu bỏ chơi thể thao do thiếu tự tin về cơ thể.

Nhận thấy được điều này, Dove và Nike đã bắt tay nhau tạo ra Body Confident Sport, một bộ công cụ huấn luyện mang tính khoa học, giúp xây dựng sự tự tin về cơ thể cho các bé gái từ 11-17 tuổi. Nghiên cứu và chương trình này sẽ là nền tảng cho thông điệp của Dove tại Super Bowl năm nay.

Nguồn: bodyconfidentsport.com

Tại sao điều này lại quan trọng?

Thể thao mang lại vô số lợi ích cho trẻ em, từ sức khỏe thể chất và tinh thần đến kỹ năng xã hội và sự tự tin. Tuy nhiên, lo lắng về ngoại hình là một rào cản lớn đối với nhiều trẻ em, đặc biệt là các bé gái, khiến các em ngại tham gia thể thao.

Chương trình Body Confident Sport nhằm mục đích phá bỏ rào cản này bằng cách cung cấp cho các bé gái những công cụ và tài nguyên cần thiết để phát triển một hình ảnh cơ thể tích cực và sự tự tin vững chắc. Chương trình bao gồm:

• Các bài học trực tuyến tương tác về lòng tự trọng, hình ảnh cơ thể và dinh dưỡng thể thao.
• Các tài liệu hỗ trợ cho cha mẹ, huấn luyện viên và giáo viên để giúp họ tạo môi trường thể thao hỗ trợ và tích cực.
• Một cộng đồng trực tuyến nơi các bé gái có thể kết nối với nhau và chia sẻ những trải nghiệm của mình.

Huấn luyện viên trong chương trình này không chỉ là những huấn luyện viên thể thao truyền thống mà bao gồm tình nguyện viên, giáo viên, cha mẹ, người giám hộ, người chăm sóc, anh chị em và cả các huấn luyện viên thể thao chuyên nghiệp. Bất kỳ người lớn nào quan tâm đến việc hướng dẫn và hỗ trợ trẻ em trong việc vận động và thành công cả trong và ngoài sân đấu đều được hoan nghênh.

Khi nói đến vận động viên, chương trình nhấn mạnh rằng bất kỳ ai di chuyển cơ thể theo cách khiến họ cảm thấy thoải mái và tự tin đều có thể là một vận động viên. Bất kể tuổi tác, giới tính, vóc dáng hay khả năng, mọi người đều có thể là một vận động viên.

Với chương trình Body Confident Sport, Dove và Nike hy vọng sẽ tạo ra một thế giới nơi tất cả các bé gái bất kể hình thể như thế nào đều cảm thấy được chào đón và tự tin tham gia thể thao. Bên cạnh giúp các bé gái xây dựng lòng tự trọng, tự tin vào bản thân, chương trình này cũng mang lại những lợi ích lâu dài về sức khỏe và hạnh phúc.

Nguồn: Dove

Dove góp mặt tại Super Bowl: Hòa mình trong đại sự kiện thể thao

Trong 18 năm qua, Dove đã vắng bóng tại sân chơi bóng bầu dục lớn nhất hành tinh, Super Bowl. Nhưng sau thời gian im ắng, thương hiệu sẽ tái xuất và tiếp tục sứ mệnh thúc đẩy sự tự tin về cơ thể ở phái nữ, đặc biệt là các cô gái trẻ, giúp họ tiếp tục theo đuổi đam mê thể thao. Dự kiến, video quảng cáo của Dove sẽ có độ dài 30 giây và mắt ngay trong quý đầu tiên của kỳ Super Bowl ngày 11/2/2024.

Sau dấu ấn năm 2006 với thông điệp đề cao lòng tự tin ở các bé gái, Dove trở lại với tinh thần tương tự nhưng nhấn mạnh nhiều hơn về sự tích cực về hình thể. Chiến dịch sẽ được thực hiện bởi Ogilvy.

Leandro Barreto, Phó Chủ tịch Toàn cầu của Dove chia sẻ: “Dove đang thực hiện sứ mệnh biến thể thao thành một nơi mà tất cả các cô gái đều có thể tỏa sáng và cảm thấy được thuộc về”.

Ông Barreto cho biết rằng sự phổ biến của những nhận xét khiếm nhã về cơ thể và sự tập trung vào ngoại hình thay vì khả năng trong thể thao có thể ảnh hưởng đến sự tự tin về cơ thể của các cô gái. Tại sân khấu lớn nhất của quảng cáo, Dove đang tận dụng cơ hội để nâng cao nhận thức về vấn đề quan trọng này nhằm giúp các cô gái duy trì niềm đam mê với thể thao. Thương hiệu cũng sử dụng hashtag #KeepHerConfident để thu hút sự chú ý đến phong trào này.

Nguồn: PR Newswire

Lợi ích mà chiến dịch của Dove đem lại

Lợi ích cho cộng đồng

• Nâng cao nhận thức về tầm quan trọng của sự tự tin về cơ thể: Sự tự tin về cơ thể là một yếu tố quan trọng đối với sức khỏe tinh thần và thể chất của phái nữ. Người có sự tự tin về cơ thể có nhiều khả năng tham gia các hoạt động thể chất, có sức khỏe tốt hơn và ít bị trầm cảm hơn. Tuy nhiên, sự tự tin về cơ thể của các bạn nữ đang bị đe dọa bởi những tiêu chuẩn sắc đẹp không thực tế được truyền bá trên phương tiện truyền thông và xã hội. Điều này có thể dẫn đến lo lắng về ngoại hình, chế độ ăn kiêng không lành mạnh hay tâm lý ngại ngùng khi tham gia các hoạt động thể dục thể thao. Việc Dove trở lại Super Bowl với thông điệp về sự tự tin về cơ thể sẽ giúp nâng cao nhận thức về tầm quan trọng của vấn đề này. Quảng cáo của Dove sẽ được phát sóng trong Super Bowl, một sự kiện được xem bởi hàng triệu người trên toàn thế giới, giúp Dove tiếp cận với một lượng lớn khán giả và truyền tải thông điệp đến nhiều người hơn.
• Thúc đẩy sự tự tin cho trẻ em gái: Chiến dịch quảng cáo của Dove truyền tải thông điệp rằng mọi cơ thể đều đẹp theo cách riêng của nó. Điều này sẽ giúp trẻ em gái cảm thấy thoải mái và tự tin hơn với cơ thể của mình. Thông điệp này sẽ đặc biệt có ý nghĩa đối với trẻ em gái trong độ tuổi từ 11-17, là độ tuổi mà trẻ em gái thường bắt đầu nhận thức về ngoại hình của mình. Thông điệp này sẽ giúp trẻ em gái hiểu rằng các em không cần phải phù hợp với bất kỳ tiêu chuẩn sắc đẹp nào. Các em có thể xinh đẹp theo cách riêng của mình.
• Thúc đẩy sự tham gia của phái nữ vào thể thao: Việc Dove trở lại Super Bowl với thông điệp về sự tự tin về cơ thể có thể giúp thúc đẩy sự tham gia của phái nữ vào thể thao. Hành động này truyền tải thông điệp rằng thể thao là dành cho tất cả mọi người, bất kể hình thể. Điều này sẽ giúp các bạn nữ cảm thấy thoải mái và tự tin hơn khi tham gia các hoạt động thể thao, khiến cho môi trường thể thao trở thành nơi lành mạnh để các cô gái rèn luyện sức khỏe chứ không phải nơi mà các cô gái phải chịu nhiều nhận xét tiêu cực về ngoại hình.

Nguồn: Adweek

Lợi ích cho thương hiệu

• Tiếp cận với khách hàng mục tiêu quan trọng: Dove nhắm mục tiêu đến các cô gái trẻ là khách hàng mục tiêu quan trọng của mình. Chiến dịch quảng cáo này sẽ giúp Dove tiếp cận với đối tượng mục tiêu này một cách hiệu quả. Super Bowl là sự kiện truyền hình được xem nhiều nhất trong năm ở Hoa Kỳ, video quảng cáo của Dove sẽ được phát sóng trong Super Bowl 2024, được dự kiến sẽ có hơn 100 triệu người xem. Điều này sẽ giúp Dove tiếp cận với một lượng lớn khách hàng tiềm năng.
• Củng cố hình ảnh thương hiệu: Dove đã có lịch sử lâu đời trong việc thúc đẩy sự tự tin về cơ thể, lần trở lại sau 18 năm này sẽ giúp Dove củng cố hình ảnh thương hiệu là một thương hiệu ủng hộ phái đẹp, ủng hộ sự tự tin về cơ thể. Hình ảnh thương hiệu tích cực này sẽ giúp Dove thu hút khách hàng mới và giữ chân khách hàng hiện tại.

Chúng ta học được gì từ Dove?

Cộng đồng và thương hiệu có thể cùng nhau tạo ra tác động tích cực. Các thương hiệu có thể sử dụng sức mạnh của mình để nâng cao nhận thức về các vấn đề quan trọng và thúc đẩy sự thay đổi tích cực trong xã hội.

Thông điệp tích cực có thể có tác động lâu dài. Chiến dịch quảng cáo của Dove có thể giúp trẻ em gái cảm thấy thoải mái và tự tin hơn với cơ thể của mình, điều này có thể có tác động tích cực đến cuộc sống của các em trong nhiều năm tới, thậm chí là hướng cuộc sống của các em đến một tươi lai tươi sáng hơn. Từ những cá nhân có nhận thức tốt đẹp tạo thành một xã hội tốt đẹp.

Tiếp cận đúng đối tượng mục tiêu và đúng cách là rất quan trọng. Dove đã nắm bắt được điều này khi xác định khách hàng mục tiêu là các cô gái trẻ với chiến dịch quảng cáo về sự tự tin về cơ thể của mình. Việc phát quảng cáo trong một sự kiện thể thao tầm cỡ, một sự kiện được xem bởi hàng triệu người giúp Dove tiếp cận với đối tượng mục tiêu của mình một cách hiệu quả và truyền tải thông điệp của thương hiệu một cách rộng rãi nhất.

Theo Huỳnh Thị Cẩm Tiên / Đại học Mở TP.HCM
* Nguồn: lbbonline, Ad Week