Trong nhiều khía cạnh của marketing kỹ thuật số, một hiện tượng đang dần định hình bối cảnh của influencer marketing, đó là micro-influencer. Những cá nhân này sở hữu lượng người theo dõi tương đối ít nhưng có tầm quan trọng trong việc truyền tải thông điệp trực tiếp với khán giả mục tiêu, tạo ra sự kết nối mạnh mẽ với thương hiệu.

Micro-influencer trong marketing

Thời đại của những người cực kỳ nổi tiếng có hàng triệu người theo dõi đang trải qua một sự thay đổi không hề nhỏ. Các thương hiệu đang ngày càng chuyển sự chú ý sang một thế hệ đại sứ thương hiệu mới – micro-influencer. Những cá nhân này, với số lượng người theo dõi từ 1.000 đến 100.000, có vai trò ảnh hưởng cho cuộc chơi marketing bằng cách cung cấp sự chân thật, dễ dàng tiếp cận mục tiêu một cách trực tiếp và xây dựng cộng đồng gắn kết cao.

Micro-influencer vai trò ảnh hưởng cho cuộc chơi marketing bằng cách cung cấp sự chân thật, dễ dàng tiếp cận mục tiêu một cách trực tiếp và xây dựng cộng đồng gắn kết cao.
Nguồn: Kaspars Grinvalds

Sự hấp dẫn của những micro-influencer nằm ở những lợi thế đặc biệt so với những người nổi tiếng khác. Có thể lý giải rằng:

• Phạm vi tiếp cận siêu mục tiêu: Những micro-influencer thường xây dựng các cộng đồng thích hợp dựa trên sở thích, chuyên môn, hoặc lĩnh vực cụ thể. Điều này cho phép các thương hiệu tập trung chiến dịch vào những đối tượng thực sự quan tâm đến sản phẩm hoặc dịch vụ của họ, dẫn đến tỷ lệ tương tác và chuyển đổi cao hơn.
• Tính chân thật và tin cậy: Không giống như những người nổi tiếng, micro-influencer mang lại cảm giác dễ gần hơn. Nội dung của họ thường mang tính cá nhân và chân thật, tạo cảm giác tin cậy và kết nối mạnh mẽ hơn với khán giả. Điều này mang lại sự chứng thực và đề xuất có tác động mạnh mẽ hơn cho các thương hiệu.
• Tiết kiệm chi phí: So với mức phí khổng lồ khi hợp tác với những người có tầm ảnh hưởng lớn, những micro-influencer là một lựa chọn tối ưu cho ngân sách. Điều này mở ra cơ hội influencer marketing tới nhiều thương hiệu hơn, đặc biệt là các công ty startup và doanh nghiệp nhỏ.
• Kết nối cộng đồng: Những micro-influencer thường có mối quan hệ chặt chẽ hơn với người theo dõi họ, thúc đẩy sự tương tác tích cực thông qua các bình luận, tin nhắn và các cuộc thăm dò ý kiến. Giao tiếp hai chiều này cho phép các thương hiệu thu thập những hiểu biết có giá trị về sở thích của khách hàng và xây dựng lòng trung thành với thương hiệu.

Micro-influencer thường có mối quan hệ chặt chẽ hơn với người theo dõi họ.
Nguồn: Pexels

Để tận dụng sức mạnh của micro-influencer một cách hiệu quả, các thương hiệu cần áp dụng cách tiếp cận mang tính chiến lược:

• Xác định ngách phù hợp: Xác định những micro-influencer sở hữu cộng đồng phù hợp với đối tượng mục tiêu và giá trị thương hiệu. Hãy tìm kiếm những cá nhân thực sự có tầm ảnh hưởng phù hợp với sản phẩm hoặc dịch vụ của công ty.
• Quan hệ đối tác bền vững: Các doanh nghiệp nên tạo sự hợp tác chặt chẽ với micro-influencer hơn là chỉ thực hiện các giao dịch. Việc thúc đẩy mối quan hệ lâu dài được xây dựng trên sự tin tưởng và tôn trọng lẫn nhau. Hãy trao quyền cho micro-influencer để tạo ra nội dung gây được sự thu hút với khán giả, cho phép tiếng nói và khả năng sáng tạo của họ phát huy.
• Theo dõi và đo lường hiệu quả liên tục: Giám sát hiệu suất chiến dịch thông qua các công cụ phân tích, phân tích số liệu tương tác và chuyển đổi. Hãy sử dụng các công cụ một cách hợp lý để tinh chỉnh chiến lược của doanh nghiệp và tối ưu hóa các chiến dịch trong tương lai.

Sự phát triển của micro-influencer là minh chứng cho sức mạnh của tính chân thật và phạm vi tiếp cận siêu mục tiêu.

Micro-influencer marketing không phải là xu hướng nhất thời mà ngày càng góp phần định hình tương lai của marketing. Khi người tiêu dùng ngày càng tìm kiếm những kết nối chân thật và trải nghiệm cá nhân hóa, những thương hiệu nắm bắt được sức mạnh của micro-influencer sẽ tạo dựng mối quan hệ sâu sắc và đạt kết quả có ý nghĩa. Khi công ty đang xây dựng chiến lược marketing, hãy nhớ: Đôi khi, người ảnh hưởng “nhỏ” nhưng có võ!

Tóm lại, sự phát triển của micro-influencer là minh chứng cho sức mạnh của tính chân thật và phạm vi tiếp cận siêu mục tiêu. Bằng cách áp dụng chiến lược này, các thương hiệu có thể khai thác vô số tiềm năng và kết nối với khán giả theo cách ấn tượng sâu sắc nhất.

Nguồn: brandsvietnam