Những dự đoán về kênh TikTok

• Sự thay đổi về độ dài của video: Năm nay chúng ta sẽ thấy nhiều dạng video với thời lượng dài hơn trên nền tảng này, nhưng các brand phải đảm bảo rằng video có đoạn mở đầu và lối dẫn dắt câu chuyện cuốn hút để giữ chân người xem của mình.

• Bước ra khỏi “Xu hướng": Các xu hướng sẽ tiếp tục thống trị hầu hết các nội dung trên nền tảng này. Tuy nhiên, nhiều Creator và Brand sẽ dần rẽ hướng để sáng tạo lối dẫn dắt câu chuyện theo cách riêng của họ mà không theo một tiêu chuẩn hay xu hướng hiện hữu nào.

• Châm chút hơn về chất lượng: Tiktok vẫn sẽ giữ được sự chân thật vốn có, nhưng các creator và brand sẽ bắt đầu đầu tư nhiều hơn về chất lượng nội dung. Điều này chỉ đơn thuần là các video có chất lượng cao, mà bao gồm cả một quá trình chỉnh chu để tạo ra sản phẩm.

Dự đoán về các kênh truyền thống

• Sự nghiêm túc của các brand đối với kênh organic: Thường là một kênh không có nhiều sự quan tâm của brand, nhưng năm 2023 sẽ là năm nhiều nhãn hàng bắt đầu nhận thấy được tầm quan trọng của kênh này trong chiến lược phát triển của mình

• Tập trung vào những platform riêng biệt: Thay vì hướng thẳng đến từng nền tảng có sẵn, brand sẽ tập trung vào số ít nền tảng trọng tâm, tùy vào từng đối tượng khách hàng mà brand hướng đến.

• Định vị lại thương hiệu: Brand sẽ tái định vị thương hiệu của họ trên mạng xã hội và tập trung vào những gì khiến họ trở nên độc nhất, trong khi đó vẫn có mặt ở nhiều nền tảng khác.

• Chuyển mình khỏi nội dung định hướng thương hiệu: Người tiêu dùng muốn xem những nội dung mang tính cá nhân, gần gũi và liên quan hơn những nội dung chỉ tập trung vào quảng cáo. Vì vậy, trong năm nay UGC-style content (nội dung do người dùng tạo ra) được dự đoán sẽ tiếp tục phát triển.

Dự đoán về các kênh trả phí (paid media)

• Từ Universal Analytics đến GA4: Universal Analytics sẽ biến mất vào tháng 7 năm nay, đó là lí do vì sao các Brand nên set-up GA4 trước để đảm bảo theo dõi được hiệu suất marketing của mình.

• Sự biến mất của Cookie: Các Cookie sẽ biến mất trong năm nay, đồng nghĩa với việc các brand sẽ mất 3rd party data (dữ liệu từ bên thứ ba). Vì vậy, brand nên dần chuyển sang 1st party data (Dữ liệu từ bên thứ nhất).

• Quảng cáo tự động: Sau khi chứng kiến sự phát triển của Google Performance Max (chiến dịch tối đa hóa) và Meta cho ra mắt Advantage+ Shopping Campaign (Chiến dịch mua sắm Advantage), các chiến dịch quảng cáo tự động được dự đoán trên đà phát triển trong năm nay.

• Lạm phát CPC và CPM: Cũng như lạm phát trong kinh tế, năm 2023 được dự đoán CPC và CPM sẽ tăng khi sự cạnh tranh giữa các nền tảng ngày càng nhiều.

Dự đoán về Influencer Marketing

• Lượng người theo dõi sẽ không còn quan trọng nữa: 2023 sẽ chỉ tập trung vào nội dung khi mà thuật toán hướng người dùng đến với những nội dung mà thuật toán cho rằng user sẽ thích và quan tâm. Do đó, các dữ liệu về ‘reach’ (lượt tiếp cận) sẽ phù hợp hơn ‘followers’ (người theo dõi)

• Nội dung độc quyền cho người hâm mộ: Sự phát triển của một số nền tảng như OnlyFans và Patreon trong năm 2022 cho thấy các nền tảng khác như Facebook và Instagram tạo ra cơ hội và là nơi để các creator có thể chia sẻ thông tin đến những người theo dõi sẵn sàng trả phí cho những nội dung này.

• Các chiến lược về Influencer Marketing sẽ trở thành một phần quan trọng trong năm 2023: liên tục phát triển trong những năm gần đây, nhưng trong năm 2023 Influencer Marketing sẽ trở thành một phần quan trọng trong các chiến lược truyền thông.

• Tăng chi phí Influencer: Cân nhắc về Khủng hoảng chi phí sinh hoạt, có thể đoán được việc các influencer sẽ tăng giá booking khi hợp tác với các nhãn hàng. Tuy nhiên, trước đó cần xem rằng liệu lợi nhuận thu về khi làm việc với các influencer có xứng đáng hay không.

Nguồn: Thesocialshepherd