Chiến dịch "Redoxon Healthy Treat with a Tasty Twist" giành được 5 giải thưởng tại MMA Smarties

Bayer là tập đoàn dược phẩm toàn cầu với nền tảng khoa học, đã gặt hái thành công khi chiến dịch quảng cáo "Redoxon Healthy Treat with a Tasty Twist" được vinh danh với 5 giải thưởng tại MMA Smarties Awards. Chiến dịch đã mang đến ý nghĩa về việc khuyến khích sự chăm sóc sức khỏe bản thân và gia đình thông qua các công thức ăn uống lành mạnh. 

Hướng đến sức khỏe của người Việt 

Là thương hiệu với hơn 80 năm uy tín trong lĩnh vực sản xuất sản phẩm bổ sung vitamin C, Redoxon luôn hướng đến sức khoẻ của người tiêu dùng thông qua việc giúp họ nâng cao đề kháng mỗi ngày. Trước bối cảnh đại dịch COVID-19 cùng nhu cầu bổ sung vitamin càng trở nên quan trọng, Redoxon đã tìm cách để kêu gọi người tiêu dùng thường xuyên bổ sung thêm vitamin C cho cơ thể. Tuy nhiên không chỉ qua đường uống thông thường, những viên sủi Redoxon Triple Action còn có thể trở thành một thành phần tuyệt vời để chế biến đồ uống và món ăn.

Vì vậy, "Redoxon Healthy Treat with a Tasty Twist" ra đời nhằm tăng cường nhận thức của người tiêu dùng đối với thực phẩm bảo vệ sức khỏe Redoxon Triple Action của Bayer. 

Redoxon đã khai thác và sử dụng xu hướng nấu ăn tại nhà sau đại dịch để khuyến khích việc sử dụng sản phẩm thông qua việc tập trung vào hương vị tuyệt vời của Redoxon như một nguyên liệu chế biến đồ uống và món ăn. Theo đó, chiến dịch quảng cáo của Redoxon Triple Action bao gồm nhiều hình thức truyền thông khác nhau như TVC quảng cáo, chuỗi video hướng dẫn biến tấu món ăn, hoạt động trên các sàn thương mại điện tử. 

Trong chiến dịch, thương hiệu đã hợp tác với đầu bếp nổi tiếng Cẩm Thiên Long và chuyên gia dinh dưỡng Đào Thị Yến Phi để tạo ra các công thức nấu ăn và được chia sẻ thông qua các video ngắn. Sự góp mặt của các KOL cũng đóng góp quan trọng trong việc lan tỏa thông điệp về sản phẩm. Với chiến dịch này, Bayer đã áp dụng một chiến lược hoàn toàn trên các nền tảng kỹ thuật số để tạo ra một trải nghiệm tương tác thu hút người tiêu dùng. 

Chiến dịch đã áp dụng chiến lược tương tác trực tuyến để tạo ra trải nghiệm thu hút người tiêu dùng

Điều đáng chú ý trong việc phát triển chiến dịch "Redoxon Healthy Treat with a Tasty Twist" là việc tận dụng thói quen nấu ăn tại nhà của người tiêu dùng trong thời gian giãn cách xã hội. Chiến dịch cung cấp cho người dùng những công thức nấu ăn độc đáo và hấp dẫn, đồng thời kết hợp với sản phẩm Redoxon để tăng cường hiệu quả sử dụng sản phẩm và giúp người tiêu dùng học hỏi về cách sử dụng Vitamin C một cách thực tế và hợp lý.

Thành công trong việc tăng cường nhận thức thương hiệu và 5 giải thưởng SMARTIES 

Chiến dịch trên nền tảng số đã tạo động lực cho những người tiêu dùng tìm kiếm giải pháp hỗ trợ sức khỏe và đưa Redoxon Triple Action trở thành sản phẩm được ưa chuộng trong thị trường châu Á Thái Bình Dương. Đặc biệt, chiến dịch này đã giành chứng nhận kỷ lục "Có nhiều video biến tấu món ăn được tải lên Facebook trong một giờ nhất" từ tổ chức Kỷ lục Thế giới Guinness. 

Kết quả của chiến dịch đã tạo ra những kết quả ấn tượng với 2 triệu lượt tương tác và giành được 63% lưu lượng bình luận (share of voice) so với các đối thủ cạnh tranh. Ngoài ra, doanh số bán hàng của Redoxon Triple Action tăng đáng kể lên đến 738% trên các kênh trực tuyến và 158% trên các kênh offline so với kỳ trước đó.

Với kết quả ấn tượng của chiến dịch, Redoxon đã giành được nhiều giải thưởng danh giá tại giải thưởng Smarties 2021 và 2022, bao gồm:

1. Smarties X Global (2022) - Silver hạng mục ProductService Launch

2. Smarties X Global (2022) - Bronze hạng mục Customer Life-Cycle Marketing

3. Smarties APAC (2021) - Gold hạng mục Product/Service Launch

4. Smarties APAC (2021) - Bronze hạng mục Brand Awareness/Experience

5. Smarties Vietnam (2021) - Silver hạng mục Innovation

Chiến dịch đạt được nhiều lượt tương tác từ người tiêu dùng thông qua các hoạt động trên các nền tảng kỹ thuật số và các kênh truyền thông khác nhau

Việc giành được 5 giải Smarties trên khắp các mặt trận bao gồm Việt Nam, Châu Á Thái Bình Dương và toàn cầu là minh chứng rõ ràng cho sự thành công của chiến dịch "Redoxon Healthy Treat with a Tasty Twist" của Bayer. Chiến dịch đã mang đến ý nghĩa quan trọng trong việc tăng cường nhận thức về thương hiệu Redoxon và tạo ra một trải nghiệm tương tác thu hút, tạo cảm hứng cho khách hàng. Việc áp dụng các chiến lược quảng cáo khác nhau từ quảng cáo trực tuyến, chiến lược marketing trên công cụ tìm kiếm đến sử dụng KOLs cũng thể hiện được sự linh hoạt và đa dạng trong chiến lược quảng cáo của Bayer.

Smarties Awards là chương trình giải thưởng toàn cầu vinh danh và trao giải cho các sáng kiến đổi mới nổi bật mang lại tác động kinh doanh đáng kể cho các thương hiệu, công ty quảng cáo, công ty truyền thông và nhà cung cấp giải pháp/công nghệ. Tiêu chí đánh giá của giải thưởng được chia thành bốn tiêu chí chính là sáng tạo, chiến lược, thực thi và kết quả (tác động kinh doanh).

*Thực phẩm này không phải là thuốc, không có tác dụng thay thế thuốc chữa bệnh

Quan Dinh H.

Nguồn: advertisingvietnam.com