Sự cần thiết phát triển thương hiệu sản phẩm, doanh nghiệp Tp.HCM

Trong  quá  trình  hội  nhập  sâu  rộng  với  kinh tế thế giới  thông  qua  các  Hiệp  định  thương mại  song  phương  và  đa  phương,  kinh  tế Việt Nam nói chung và kinh tế Thành phố Hồ Chí Minh nói riêng không còn phụ thuộc vào thị trường cụ thể nào và thị trường nội  địa  cũng  không  còn  là  “sân chơi” ưu thế của riêng doanh nghiệp Việt Nam. Tất cả các doanh nghiệp phải cạnh tranh trên  trường  quốc tế, không phân biệt thị trường mục tiêu là trong nước hay  xuất  khẩu.  Sự cạnh tranh giữa các doanh  nghiệp cả trong  và  ngoài  nước  đã  giúp  cho  các  doanh  nghiệp ý  thức  rõ  hơn  về vấn  đề thương  hiệu.  Thực tế này đã đặt ra tính cấp thiết cho việc xây dựng thương hiệu sản phẩm  và  doanh  nghiệp  trong  bối  cảnh  cạnh  tranh  và hội nhập sâu rộng hiện nay.

Nói đến vai trò của thương hiệu, trong khuôn khổ Hội thảo hôm nay, tôi xin chia sẻ một số nội dung sau:

• Thứ nhất, Thương hiệu góp phần duy trì và mở rộng thị trường cho doanh nghiệp, từ đó  giúp  nâng  cao  văn minh thương mại và hạn chế sự cạnh tranh không lành mạnh giữa các doanh nghiệp.
• Thứ hai, Khi xây dựng được thương hiệu, không chỉ tạo ra nhiều lợi thế về thị trường, mà còn tạo ra lợi thế về phân phối sản phẩm, lợi thế cạnh tranh, phát triển kinh doanh, giá trị khối tài sản vô hình, …
• Thứ ba, Các doanh nghiệp có sản phẩm đạt thương hiệu đều có thể duy trì được tốc độ tăng trưởng cao cả về lợi nhuận và doanh thu. Nhiều nhà phân tích đã dẫn ra thực tế thống kê, qua đó cho thấy, hầu hết các doanh nghiệp có sản phẩm đạt thương hiệu đều có thể duy trì được tốc độ tăng trưởng cao cả về lợi nhuận và doanh thu. 

Chúng tôi nhận thức rằng thương hiệu không đơn thuần  là thông điệp sản phẩm, hình ảnh của doanh nghiệp mà còn là hình ảnh của quốc gia, địa phương trong hội nhập. Muốn phát triển kinh tế bền vững, có năng lực cạnh tranh cao thì phải có các thương hiệu uy tín trên thị trường. Do đó, cần thiết phải xây dựng và phát triển được các thương hiệu đại diện của Thành phố Hồ Chí Minh, trong đó tập trung vào các yếu tố sau:

• Trước  hết,  thương  hiệu  phải  được  xây  dựng  và  phát triển dựa trên các tiêu chí bình chọn cụ thể, minh bạch và cần đảm bảo yêu cầu tuân thủ luật pháp, đặc biệt là các quy định về cạnh tranh và tuân thủ luật pháp quốc tế trong các quan hệ hợp tác giao thương.
• Tiếp theo là cần phải nâng cao hơn nữa hiệu quả công tác  xúc  tiến  thương  mại,  quảng  bá  các  thương  hiệu  sản phẩm, doanh nghiệp của Thành phố đến các thị trường quốc tế.
• Cuối  cùng  là  sự hỗ trợ doanh  nghiệp  từ phía  Nhà nước về các vấn đề chính sách, kinh doanh, xây dựng và phát triển thương hiệu; đặc biệt là vấn đề đăng ký bảo hộ thương hiệu.

Có thể nói, xây dựng thương hiệu cho sản phẩm, doanh nghiệp của Thành phố Hồ Chí Minh đang trở thành một nhu cầu cấp thiết hơn bao giờ hết. Đây không chỉ là mối quan  tâm  của  chính  quyền  thành  phố mà  còn  của  cộng đồng doanh nghiệp, đặc biệt là các doanh nghiệp nhỏ và vừa.  Nếu  xem  thương  hiệu  như là  một  yếu  tố sống  còn đối với doanh nghiệp, đặc biệt trong điều kiện “thế giới phẳng” như hiện nay thì đối với chính quyền thành phố, thương  hiệu  của  sản  phẩm,  doanh  nghiệp  được  xem  là động lực cho sự tăng trưởng và phát triển bền vững của trung tâm kinh tế hàng đầu cả nước.

Khi thương hiệu được xem là yếu tố dẫn đến quyết định và sự lựa chọn của người tiêu dùng đối với hàng hóa và dịch  vụ của  một  doanh  nghiệp  thì  chính  nó  cũng  góp phần  duy  trì  và  mở rộng  thị trường  cho  doanh  nghiệp, từ đó giúp nâng cao văn minh thương mại và chống cạnh tranh  không  lành  mạnh  giữa  các  doanh  nghiệp.  Trong điều  kiện  cạnh  tranh  gay  gắt  như hiện  nay,  việc  Thành phố Hồ Chí Minh thúc đẩy xây dựng thương hiệu cho sản phẩm, doanh nghiệp là điều hết sức cần thiết.

Như quý vị đã biết, xây dựng thương hiệu là một chiến lược và là chương trình mang tính tầm nhìn dài hạn và các  doanh  nghiệp  tham  gia  cảm  thấy  tự hào.  Xây  dựng được thương hiệu cho sản phẩm, doanh nghiệp là niềm vinh  dự đối  với  mỗi  doanh  nghiệp,  không  chỉ ghi  nhận những thành tựu đã đạt được mà còn khích lệ mạnh mẽ để doanh nghiệp vươn lên, ngày một phát triển hơn nữa.

Về phía Sở Công Thương thành phố Hồ Chí Minh - với trách nhiệm là cơ quan đơn vị đầu mối, chúng tôi sẽ tiếp tục đẩy mạnh đồng hành cùng doanh nghiệp hoạt động và phát triển, duy trì việc tiếp xúc, gặp gỡ doanh nghiệp để kịp thời nắm bắt và tháo gỡ khó khăn cho doanh nghiệp; sẵn sàng hỗ trợ doanh nghiệp tham gia Chương trình kích cầu đầu tư để vay vốn đầu tư, đổi mới máy móc thiết bị công nghệ, mở rộng sản xuất, đổi mới sáng tạo, từng bước tham gia vào chuỗi cung ứng toàn cầu; phối hợp các tổ chức quốc tế triển khai các Chương trình đào tạo về nhân lực, huấn luyện cải tiến sản xuất cho doanh nghiệp; đồng thời, đẩy mạnh hoạt động hỗ trợ doanh nghiệp thông qua việc quảng bá thương hiệu sản phẩm của doanh nghiệp thành phố đến thị trường quốc tế qua các chương trình xúc tiến thương mại ra nước ngoài.

Tôi  hy  vọng  qua  Hội  thảo  này,  các  doanh  nghiệp  sẽ chú trọng hơn nữa đến việc xây dựng và phát triển giá trị thương hiệu của mình để sớm trở thành các thương hiệu mạnh, đóng góp nhiều hơn cho tăng trưởng kinh tế - xã hội  của  Thành  phố.  Cùng  nhau,  chúng  ta  hãy  cùng  xây dựng  thương  hiệu  cho  sản  phẩm,  doanh  nghiệp  Thành phố Hồ Chí Minh.

Cuối cùng, kính chúc các đồng chí Lãnh đạo, Quý vị đại biểu mạnh khỏe, hạnh phúc và thành công. Chúc Hội thảo của chúng ta thành công tốt đẹp.

Nguồn: PHẠM THÀNH KIÊN - Giám đốc Sở Công Thương Thành phố

Tríc đăng từ Kỷ yếu Hội thảo: “Phát triển thương hiệu sản phẩm, doanh nghiệp Thành phố Hồ Chí Minh”